葛萌

摘 要：通过对当代中德双方经济和文化交流的实例分析，中国文化在德国有着较为深远的影响和普遍的传播趋势。通过分析发现，中国文化在德国境内的整体认知还是比较正面的，而且受访者普遍认为中国文化历史悠久，但是对中国媒体的信任程度却不足，导致德国民众更加乐于通过本国的媒体来获取中国文化信息。以上述条件为基础，对中国文化软实力在德国的认知以及接受度进行研究。

关键词：中国文化；文化软实力；德国；认知；接受度

[中图分类号]：G125 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-27--01

引言：

德国是世界四大经济体之一，所以在世界范围内的影响力是比较大的。德国和中国在贸易层面上的联系比较密切，同时也是中国主要合作伙伴之一。除此之外，中国与德国在文化层面上也在不断地试探性交流，尝试探索各种全新的交流模式。两国之间开展了对话合作为主题的中国文化年活动，对中国的舞蹈、戏曲等进行传播。在海外从事文化产业工作，最直观的感觉就是西方人比较关注中国文化，但是却很少有人可以深入的了解中国文化，所以要对中国文化软实力在德国的认知以及接受度等进行研究。

1、德国民众接受中国文化的渠道和方式

受媒体系统理论的影响，受众会通过各种不同形式的信息传播渠道以及不同媒介来满足自身对信息的渴望，这种渴望会受到来自于不同社会结构以及不同利用媒介系统结构的影响。将媒介作为控制稀缺信息资源主要系统来看待，产生一系列媒介系统和社会系统之间相互依赖的情况。但是个体会受到媒介选择以及使用原则等方面的影响。媒介与社会之间的关系中，德国民众普遍倾向于选择各种国内的渠道来接触中国文化，这也是因为受到媒介因素以及中国、德国社会等方面因素的影响。媒介不仅是中国文化传播的主要方式，同时也是中国文化重要组成部分之一。通过调研的方式，掌握德国传媒情况，被调查的德国民众表示，大部分大陆传媒为了掌握中国主要的信息源以及更多的受众，会让信息存在一定程度的失真，所以他们不倾向于通过中国媒体来了解中国文化。根据调查结果来看，德国民众比较信任本国的媒体，对中国媒体信任程度不高，这一特点可以通过文化接近性的知识点进行解释。所以中国文化在对外传播方面存在许多文化认同上的问题，虽然这些特性可能会得到关注，但是如果受众不认同，是不能被人们所接收的。

2、中国文化软实力在德国的认知

2.1 对于具体文化领域认知的单一性和片面性

文化认知属于国家文化软实力传播过程当中比较重要的环节之一，并且如果从微观的角度来分析问题可以发现，外国民众通过中国官方或者个人提供的产品、服务来了解中国艺术品，并参与旅行、接受信息，可以了解一部分的中国文化。为了能够更加深入了解德国民众对中国文化的微观印象，对主要文化表现形式进行调查，总结微观层面的认知情况。针对中国文化中比较感兴趣的部分和日常生活过程中可能会接触到的中国文化进行全面总结，结合调查结果来总结详细的中国文化微观认识情况。通过调查发现，大部分的德国民众比较感兴趣中餐，这也在一定程度上体现出德国民众对于生活相关的衣食住行都比较感兴趣，热衷于了解中国美食文化，这一特点不仅在德国，在其余许多国家也与明显的体现。其次是对中国历史比较感兴趣，表明了德国人对中国传统精神文化一直抱有好感，是我国五千年历史文化的独特魅力。中医文化也排在前列，而且中医文化在国外的受欢迎程度较高，是传统文化当中十分重要的环节。所以在对外传播文化的过程中，应当顺应时代的发展潮流，尽量让各种中国文化元素发扬光大。

2.2提高对于整体文化基础的认识

受全球化发展的影响，国家在文化形象塑造方面迎来了新的挑战。许多国家都在积极的推广自己国家的文化产业以及文化形象。不同国家之间的文化交流已经不是单纯停留在文化输出层面上的有种交流，而是开始逐渐掌握不同文化之间的冲突，提升文化形象。如果从宏观的层面去看该问题，他国民众眼中看到的中国文化形象属于政治、经济以及国民等多方面的综合体。在德国境内，受访者受教育程度和人们对中国文化关注程度是息息相关的。中国媒体在对中国情况进行报道的时候，分析视角不够全面、报告也不够独立，缺少公正性。受访者的年龄以及受访者的收入越高，对中国人的认识程度越深入，但是不认同的部分也越来越多。针对该问题，国内应当在在承认现状的同时，不断完善当前状况。大国通常都是会通过文化以及学说等途径来彰显自己大国文化软实力的，这不仅要涉及到外国受众的认同度以及接受程度，同时也可以作为人们探索推动软实力发展的主要途径之一。

结束语：

中国文化软实力的构建以及推广，对提升中国在世界范围内的竞争力具有十分重要的作用。上文首先阐述了德国民众对中国文化接受程度，之后分别从宏观认识基础、单一性的微观认知两个方面，分析了中国文化软实力在德国的认知。希望可以通过上文的分析与阐述，全面论述中国文化软实力在德国的认知程度以及接受度，为后续相关研究奠定一定的理论基础和实践基础，促进中德两国更好的交往。

参考文献：

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