孙谦

摘 要：企业需要的营销人员不仅要具有相应的基本素质，更要具备相应的核心能力，虽然高校也重视培养学生的素质能力，但是从培养的结果上看，依然跟企业的要求有一定的距离。本文从岗位职责、企业的需求这两个角度出发，分析了企业需要的人才所具备的能力，在同高校课程设置的情况下，分析了高校所重视培养的能力方面，通过两边的对比，给出了对目前市场营销专业的课程改革建议。

关键词：市场营销专业；专业改革；人才培养；大学生就业

中图分类号： F713.52 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）21-50-2＼

1 企业对营销人才的素质能力要求

根据调查，多数企业还要求营销专业的学生能够与具体行业或产业相结合[1]，一些地方高校部分本科毕业生在找工作时甚至没有高职生有竞争力，重要原因就在于其人才培养目标定位不明确[2]。很多用人单位认为本科生成本高更倾向于招聘高职大专院校的学生，因为这些毕业生就业预期低，更稳定[3]。高校在培养学生时要思考如何培养出本科生与其他大专院校学生在本质上的区别，对用人单位有价值，而不能是“成本”区别。

1.1 基于岗位职责的分析

1.2 基于企业需求的分析

有研究指出本科应用型人才是知识、能力及素质相互协调发展的高素质人才[5]，本科应用型人才的能力结构包括操作能力、学习能力、组织管理能力、表达能力和创新能力、很强的实践能力。本科应用型人才的素质包括专业素质和非……