周建兴

摘 要：营销推广活动策划书的写作是江苏省对口单招市场营销综合技能考试的重要内容。新考试标准公布后，该项目的分值增加，且考试要求也有较大的改变。这就要求指导教师改变教学思路，调整教学方法，提高学生的技能水平。

关键词：营销推广活动 写作 新考试标准

中图分类号：G718 文献标识码：C 文章编号：1672-1578（2016）07-0289-01

1 新考试标准的出台

2016年3月19日，江苏省普通高校对口单独招生市场营销类专业技能考试在无锡商业职业技术学院举行，此次考试按照最新公布的考试标准执行。现行考试标准取消了原有计算机操作部分，商务情景评判由原80分的分值增至100分，原商品推广活动策划书改为营销推广活动策划，并分为撰写营销推广活动策划书和撰写文字广告文案两个部分，分值由原120分增至200分。笔者认为，写好营销推广活动策划书的意义不局限于考试，对营销专业学生将来的就业创业也有很大的帮助。

2 营销推广活动策划书写作要求的分析及应试技巧

2.1 审题

营销推广活动策划书属于商务应用文书的一种，根据考核项目所要求的那样，它有通用的格式。因此，学生撰写的策划书至少包含主题、目的、对象、时间、场所、内容与方式、宣传及广告配合、活动控制和费用预算九项内容，再加上标题、落款、时间等，才构成一篇完整的策划书。可是怎样评价一篇策划书的优劣呢？考试标准中“评分点说明”强调：“符合背景资料规定”。“背景资料规定”，实际上就是给策划书写作划定了限制条件。……