宦　敏

(马鞍山职业技术学院，安徽马鞍山 243031)



会展预算与效果评估中的若干问题探讨

宦敏

(马鞍山职业技术学院，安徽马鞍山 243031)

[摘要]产品会展本身将消耗厂商的组织资源，从而在整个会展过程中都将发生显性成本。“产出/投入”的效果评价原则仍是对会展效果评价的基础，而问题的关键是这里的“产出”该如何解释。为此，本文针对会展预算和效果评估分别提出了两个相互关联的问题，通过讨论形成的解决措施主要包括：建立清晰的会展参与目标、由线上状况决策线下预算、着力应用第三方物流资源、时空维度下建立参会预期、预期与产出契合下的评估。

[关键词]会展活动；预算管理；效果评估；若干问题

当前许多企业通过参加会展的方式来提升产品的市场知名度，并借此结交业界的友商。厂商参加会展活动不仅能够实现以往展销会所带来的红利，也能在更为高端的业内活动中获得人脉资源。然而，厂商对会展活动趋之若鹜之时也需要解决一个问题，即如何管控会展预算和会展效果评估。作为一种经营性活动，产品会展本身就将消耗厂商的组织资源，在整个会展过程中都将发生显性成本。会展体现为一种产品信息发布、产品性能展示活动，这种具有较强外在性和发散性的商业信息，怎样能聚焦到一种标准下进行效果评估呢？毫无疑问，遵循“产出/投入”的效果评价原则，仍是对会展效果评价的基础，而问题的关键是这里的“产出”该作何种解释。……