李 茜

（山西大学 文学院，山西 太原 030006）



网剧的发展及其背后的冷思考——以《太子妃升职记》为例

李 茜

（山西大学 文学院，山西 太原 030006）

摘 要：2015年底，一部“神剧”《太子妃升职记》横空出世，这部乐视自制的网剧，开播仅几天就迅速吸引了一大批受众，连续登上微博热门话题，讨论度极高。随着互联网的普及和技术进步，我国网剧的发展方兴未艾。然而网剧在发展中也存在着许多问题。在肯定它营销大热与发展的同时，如何冷静的面对它背后的问题，值得进一步探讨。

关键词：网剧；营销；社会责任；审核标准

一、网剧的发展和营销策略

2015年12月13日，《太子妃升职记》在乐视网播出，这部网剧一经播出，就迅速窜红，网络点击量直线上升，12小时后，移动端播放量达到400万；上线48小时播放量突破1000万；开播9天，播放量累计破亿；截至2016年1月21日，该剧播放量突破26亿。网友一面高呼此剧“有毒”，一面又根本停不下追剧。

事实上，近年来，随着网络技术的发展和成熟，网剧的发展势头越来越足。2013年，网剧《万万没想到》就收获了一大批受众，2015年，《盗墓笔记》第一季全集上线，爱奇艺尝试开通VIP会员抢先看模式，使爱奇艺视频短期内付费量大幅增长。《太子妃升职记》更是以黑马之姿，霸占荧屏，造就了网剧发展的神话。

这部剧的成功之处究竟何在？它为什么能够吸引那么多受众，受到观众狂热的喜爱和追捧？原因有以下几点：首先这部网剧有一个独特的创新思维；其次是它迎合了受众的口味，满足了受众的市场需求；……