区域文化认同视角的本土品牌发展策略研究

2016-04-22沈致远袁炜婷胡琬卓

今传媒 2016年3期

关键词：文化认同发展策略

沈致远，袁炜婷，胡琬卓

（南京林业大学人文社会科学学院，江苏南京 210037）

区域文化认同视角的本土品牌发展策略研究

沈致远，袁炜婷，胡琬卓

（南京林业大学人文社会科学学院，江苏南京 210037）

摘要：在经济全球化的大背景下，市场竞争逐渐由低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌文化竞争，作为区域文化认同的研究初探，本文采取问卷调查、因子分析、相关性分析等研究方法，分析青年消费者对本土品牌认知、偏好与购买行为之间的关系，以探讨区域品牌落后于国际品牌，难以实现长足发展的原因，进而提出本土品牌在全球化竞争中的品牌创新策略。

关键词：区域文化；本土品牌；文化认同；发展策略

随着我国国家地位的日益提升和民族自豪感的增强，愈来愈多的消费者趋向于认同并购买具有本土文化特色的商品。然而当下本土品牌发展总体上呈现出停滞化、低端化和缺乏文化积淀等问题，同时年轻消费者对本土文化的认知与情感也发生着巨大改变。本土品牌面临着落后于国际品牌的不利局面，亟待用有效的品牌策略予以回应。本文针对区域文化认知与情感认同两个维度，探讨其对消费者的购买行为的影响，并研究不同特征变量的消费者对区域品牌的偏好差异，为区域品牌的长远发展提供理论与实践层面的指导意见。