黄晓筱

【摘 要】本文通过搭建用户行为分析模型，分析中国移动手机视频在用用户对于视频产品的选择情况，重点论述创建品牌产品对于消费者的吸引力，以及所能产生的经济价值。

【关键词】中国移动;手机视频;品牌

1 中国移动手机视频产品现状

当前，随着运营商4G牌照的发放，以及手机终端的不断发展，广大用户已经普遍接受和认可手机视频业务，手机视频产业的规模正在飞速增长。据统计，2013年移动网民数达到5亿，占网民总数比例超过80%，其中手机视频用户达到2.47亿，在手机网民中的渗透率达到49.8%。2013年移动营销市场规模突破100亿元，移动视频占比近3.1%，预计未来移动视频份额将进一步提升，2016年或超10%。（数据来源：艾瑞咨询）

对比3G移动网络，4G时代，手机视频的下载速度、清晰度和流畅度进一步提升，中国移动在4G覆盖方面布局较早，为占领手机视频市场，从2006年起中国移动在上海浦东投资5亿元创建手机视频基地，集中优质资源进行视频业务的创新和产品研发，欲将其建设成为全国最大的无线视频产品和内容运营中心。

经过多年的发展，中国移动手机视频产品已经形成了较为完整的体系，旗下“和视频”产品中开设了影视、体育、娱乐、动漫、财经、军事、搞笑、原创、健康、市場、新闻、纪实、法制、旅游、教育15个内容栏目，以此引导用户在第一时间找到自己所喜爱的节目。资费方面，每个栏目包月费用均为6元，用户还可以选择15元大包月，订购大包月后可以收看所有栏目所包含的直播和点播类节目。……