摘要：抽样调查是“市场调查”课程的主要实践教学环节，目前所使用的软件对抽样模拟的支持相对不足，很多抽样及估计过程仍不能在软件菜单中得以实现，尤其是不等概抽样大多需要编程。软件编程对工商管理类的学生并非易事，R软件的sampling等软件包提供了大量现成的不等概程序，可以方便地进行抽样及模拟教学。探讨以调查某品牌商品的消费者总量为例，模拟不等概率抽样的过程，为“市场调查”课程实践教学提供了一种实用的方法。

关键词：市场调查；实践教学；抽样调查；R软件

作者简介：葛莹玉，女，江苏理工学院商学院讲师，河海大学在读博士，主要研究方向为技术经济与管理。

中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1674-7747（2014）30-0068-03

“市场调查”课程是工商管理类专业的核心课程之一，该课程的实践操作性很强，教学内容主要围绕市场调查方案制定、市场调查问卷设计、市场调查数据搜集、整理和分析等内容展开。通过“市场调查”课程教学，不仅使学生学会如何制定调查方案、设计调查问卷、处理和分析数据等，而且，其核心过程是让学生掌握和运用抽样调查方法。由于“市场调查”课程具有较强的实践操作性，在本科阶段仅仅讲授抽样原理的效果不佳，学生实践能力也无法得到培养。因而，使用R软件进行抽样过程实践，能够让学生直观地了解抽样过程及结果，培养其动手能力，提高他们解决企业市场调查中实际问题的能力。

一、“市场调查”课程的抽样方法