漆烨

摘要：原品牌在早期创建中取得良好的成绩，在随后的快速发展阶段，逐渐暴露了品牌发展战略实施保障方面的不足，缺乏完善的品牌战略营销组织体系，致使品牌发展战略缺少保障与支撑，然而人力资源不能作为品牌发展的唯一途径，当前品牌发展欠缺阶段性规划，还需对发展进度作出考量。为促进品牌发展战略规划的顺利实施，通过建立完善的品牌发展战略实施保障系统，实现品牌与企业的共同发展。

关键词：品牌 发展战略 保障系统

1 我国烟草行业品牌现状分析

我国烟草市场占世界烟草市场的三分之一份额，经相关研究表明，我国有着三亿吸烟人口，占据世界吸烟人口的三分之一，国内烟草产量、销售量也占世界三分之一份额。我国烟草市场有着不集中、市场大、缺乏市场运作意识、缺乏核心竞争力的特点，缺乏知名的烟草企业及品牌，国外烟草公司在我国烟草市场销售量近二分之一，尤其是万宝路、骆驼、万事发等品牌，在国内市场销售量可达百分之二十。我国烟草市场没有强劲的品牌作为支撑，呈现大而不强的特点，我国烟草企业无法与国际烟草企业抗衡，可表现为以下几个方面。

国内烟草企业品牌意识淡薄，受历史遗留因素的影响，烟草在我国属于国营商品，具有垄断性、计划性，缺乏市场化运作思想，对烟草品牌的构建缺少认知。世界烟草知名品牌较多，现已成为主要的烟草市场竞争力，而我国烟草品牌多样，品质参差不齐，缺乏核心竞争力，国内烟草品牌不集中。……