唐连山

摘要:

一、《广告实务》的重要性

1.什么是广告

2. 我国广告发展的总趋势是前进的,但道路是迂回曲折的

二、如何把握好《广告实务》的教学

1. 广告的构成在教学中主要重点训练学生广告文的写作和广告画的设计

2. 广告的制作是广告理论与广告实践的具体反映和体现

3. 为《广告实务》教学创造更多的实训计划

4. 《广告实务》是一门理论结合实践的课程

关键词:广告 实训 教学 实践

一、《广告实务》的重要性

广告业是当今世界上增长最快的产业之一,也是我国改革开放以来最富有生机、活力的产业之一。信息时代,随着传播媒体的多元化,媒体间争夺广告的竞争非常激烈,报纸广告怎样才能在这激烈的竞争中立于不败之地呢?我认为关键在于《广告实务》。

在中职开设《广告实务》这一门课程是势在必行的。为了能让学生更加透彻地理解和掌握《广告实务》这一门课程,提高学生的综合素质教育,并能在今后的工作和生活中有效地运用,我充分地汲取近几年来中职学校在探索培养技术应用性专门人才方面取得的成功经验,我将在整个《广告实务》教学过程中采用启发式、活动式的方法教学,从广告的含义、我国广告的发展历程、广告的构成要素以及广告的制作和应用四个方面来对《广告实务》进行系统教学。

1.什么是广告

我们要明确:广告是商品经济的派生物,是一种有说服力的信息。广告既是一门科学,也是一门艺术,企业可以通过广告在载入商品信息和企业信息的同时渗透各种文化内涵的点缀,以艺术形象表现给顾客,让顾客享受一种文化艺术的感染,从而起到意想不到的效果。……