王婧怡

中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1673—0992(2009)03—018—01

摘要：目随着奥运会的结束，中国传统元素在包装中的应用越来越广泛。文章借此表明中国传统元素在包装上的应用还有很长的路要走。

关键词：中国传统元素；包装；未来发展

随着中国在世界经济中扮演的角色越来越重要，更多国外的商家把目光投向中国，通过电视栏目和广告运用中国传统元素进行包装成了外国商家在中国提升自我品牌的一种方式。而国内的商家则想尽办法走向世界，于是中国元素也成了他们的秘密武器。

2008年的奥运会，对奥运进行包装，是最大的中国传统元素推销展览会。奥运会徽中国印集合了中国传统的印章、书法等艺术形式；名为“篆书之美”的体育图标以篆字笔画为基本形式：吉祥物福娃的设计：奥运奖牌采用了金镶玉；奖牌挂带颜色为中国红，带身印有五环标志和北京奥运会的核心图形祥云，朱地云纹。奖牌包装盒为中国传统工艺制作的木制漆盒，四方造型，天地盖，四边略呈弧形，喻天地四方，六合美满之意。盒身为朱红色，盒盖中央嵌填金色奥运会会徽，金红辉映，富丽堂皇。

可以毫不夸张地说，我们中国自己生产的大部分产品，在贩卖的也大部分都是西方的产品文化和西方的生活梦想。说得更彻底一些，我们现在所遵循的市场规则与营销理念也基本上都是西方的。我们中国的本土栏目包装理念就像非洲草原上的羚羊，而国际主流媒体文化侵略就像一群饥饿的狮子。……