姜检平

[摘 要]本文以25所广东省民办本科高校为研究对象，对其相关数据的梳理表明：广东省民办本科高校在全国同类院校中有较好的品牌知名度，但在当前的品牌建设过程中，存在意识淡薄、力量薄弱、核心竞争力偏低、外部发展环境一般等诸多问题。今后建设过程中应采取强化品牌建设意识、加大品牌建设力度、提升品牌建设核心竞争力、营造良好的品牌建设外部环境等措施，推进高等教育强省建设进程。

[关键词]民办本科高校;品牌建设;核心竞争力;人才培养质量

[中图分类号]G640 [文献标识码]A [文章编号]1005-5843（2022）03-0021-07

[DOI]10.13980/j.cnki.xdjykx.2022.03.004

自1994年私立华联学院成为省内第一所具有学历教育招生资格的民办普通高等专科学校以来，至2021年6月底，广东省已有民办高校51所，占全省普通高校总数的31.88%，成為广东省高等教育的重要组成部分。省内现有普通民办本科高校25所，从地区分布来看，广州市15所，珠海市3所，东莞市、肇庆市各2所，中山市、佛山市、湛江市各1所;从所属类型来看，有民办普通本科高校18所，独立学院5所，职业技术大学2所。

一、广东省民办本科高校品牌发展现状

众所周知，高校品牌知名度与其综合实力息息相关，综合实力愈强，其品牌知名度则愈高;反之，亦成立。当前，广东省民办本科高校品牌建设现状主要体现在以下几个方面。

（一）在全国高校中缺乏品牌知名度

截至2020年6月30日，全国有普通本科院校1 272所，其中公办本科院校836所，民办本科院校（含独立学院）436所。近年来，无论是教育主管部门公布的全国第四轮学科评估结果，还是社会第三方机构发布的各类大学主榜单排名前500名中，都难寻广东省民办本科高校的踪影。……