李果

摘要：随着我国综合国力的提高和与世界经济交流的日益频繁，文化融合的速度逐渐提高，视觉设计也朝着多元化、多层次、多功能的方向发展。在当今社会，视觉设计被广泛应用于商业活动中，并已成为市场竞争的重要推动力。品牌是提高产品商业价值的重要且不可或缺的手段。商业信息的复杂性要求对视觉品牌形象的高度认可。尤其重要的是，积极打造属于中国文化的视觉品牌形象，在世界上推广具有民族品味的“名片”设计。

关键词：视觉设计;品牌;民族性;设计师新素养

前言：

现代视觉设计风格各异，图案装饰丰富多彩，风格多样。中国品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，是当代设计师的一项重要任务。同时，中国的发展成就有目共睹。认同感和对中国文化的归属感进一步提高。人们对更好生活的认识日益增强，主导着人们的消费行为，并进入了一个新的层面。在物质享受的基础上，我们在注重品味和生活质量的同时，也注重精神满足和情感融合。设计师必须充分体现时代特征，创新现有的民族设计，以消費者的情感需求为突破口，融入中国元素，创造具有中国特色文化的品牌设计。本文详细分析和探讨了中国视觉品牌的概况、视觉品牌设计的现象以及当代设计师应具备的新素养。

2.视觉品牌设计概述

品牌是消费者购买商品的心理活动，通常始于商品的认知过程。品牌设计是公司包装和美化品牌产品的一种方法。通过合理的品牌形象设计，不同品牌可以获得更好的感知，提高消费者眼中的品牌知名度，快速有效地提醒人们公司形象。品牌的文化传统是唤醒人们身份意识的最重要因素。视觉品牌设计追求真、善、美。真是产品的真实性，善是传递思想和情感的积极性，美是形式美。品牌设计涵盖了广泛的领域，包括企业形象设计、标志设计、包装设计、领先应用等。视觉品牌设计必须遵循形象性、简洁性、易记性、稳定性等特点。

3.当代视觉品牌设计现象

3.1视觉品牌设计的不同形式

在市场价格竞争中，确保视觉品牌形象各要素的充分统一有助于增强消费者对产品的感知。不仅在小的个体中，而且在交流中，维护统一是必要的。不要让愿景流于形式。

以鼓浪屿为例，鼓浪屿的总体风格在历史上有很大的渊源。它不仅具有典型的闽南文化特色，而且具有强烈的西式风格。这本多元文化的藏品讲述了年轻人在寻找浪漫、时尚和文学时的小资产阶级生活品味。

基于个性，每家品牌店都有自己的特色，比如“猪寻肉”。店面风格俏皮而美丽，带有大多数粉色元素，干净整洁。使用明亮温暖的黄灯。总的来说，它给人一种充满活力的感觉，与产品的新鲜度和活力融为一体。通过这些外部装饰设计，给产品一种专注感，给顾客一种持续的信心和愉快的心情。但从整体上看，该品牌在岛内的视觉定位并不明确，复杂的视觉盛宴容易引起消费者的审美疲劳。它以产品外部美的形式吸引顾客，色彩鲜艳，图案各异，实用性较弱，对顾客情感需求关注较少，缺乏对当地文化特色的深入探索，商业氛围浓厚。

3.2.极其简化的视觉品牌设计

人们生活的加速和繁琐的信息量无疑增加了人们的心理负担。极简主义风格的出现给人一种轻松、明亮、简洁的舒适感，缓解了消费者的压力，促进了信息的快速传播。现代著名建筑师密斯·范德罗提出的“少即是多”的概念，如今已广泛应用于品牌设计中。

3.3区域性民族视觉品牌设计

具有中国民族特色的品牌设计以中国传统的民族风格表现出来。装饰元素也基于当地的图腾图案，带有淡淡的商业气息。

随着地域文化和经济的兴起，具有民族特色的装饰风格将有很大的发展空间，文化内涵的步伐将在未来的设计中更加迫切。这就要求设计师理解中国文化的内涵，深刻理解民族文化，注重对良好民俗的热爱，追求回归自然，努力使具有民族特色的文化更加国际化。然而，视觉品牌设计的创意不仅仅是毫无意义的图形拼凑，还应该具有一定的文化象征意义。在当今激烈的市场竞争中，地域文化要想从地域边界中脱颖而出，设计师必须发挥沟通、领导和调节的桥梁作用，让艺术回归自然，与自己的国家和地区建立独特的设计风格，提升地域品牌形象。加快在全球推广国家视觉形象的步伐。

4.当代设计师应具备的新品质

设计改变人们的生活方式，美化社会。设计师处于时尚前沿，是设计领域的重要领导者。然而，时代在不断发展变化，设计需求也越来越丰富。好的设计不仅要停留在对美的追求上，还要关注人与自然、社会之间的关系，以确保社会的可持续发展和产品与人的和谐共处。这种变化不仅需要强烈的审美敏感性、坚实的形象表现力和想象力，还需要以下新的职业素质：

（1） 有远见，积极思考和探索。我们应该不断观察美，了解生活中时尚发展的趋势，并结合生活进行深入思考和探索。让设计走出生活，超越生活，真正满足和解决人们的问题。

（2） 积极寻求差异，并将其融入多个方面。寻找不同国家和民族之间的美的差异，提取美的元素，将其融入中国的设计中，充分发扬美的优秀和微小的文化特征。

（3） 注重实践，掌握专业技术技能。专业技能是指手绘和应用软件的能力。随着互联网的快速发展，人们仅仅停留在思想理论层面的实践能力下降，不愿做基础性的实施和落地工作，导致复合型人才匮乏。面对新时代的竞争需求，我们只能在不断的实践中把设计思维转化为实际情况，起到沟通和推广的作用。

（4） 它涉及面广，知识储备丰富。自然学科知识和社会知识将导致设计相关知识领域的重大突破。理解和理解新材料的特性和特性已经成为当代设计师面临的主要挑战。

结论：

要想让我们的视觉品牌设计在国际道路上走得更远、更快、更好，需要各方的共同努力，不断寻求发展的突破，敢于创新思维，积极创新表达方式，寻找具有中国民族特色的美。在社会发展中不断总结和思考。

参考文献：

[1]彭吉象.艺术学概论（第四版）[M].北京：北京大学出版社，2015.5

[2]王受之.世界现代设计史（第二版）[M].北京：中国青年出版社，2015.12