张立

摘 要 新媒体既具有传统媒体的优势，又结合互联网及各种信息技术，可以更有效地进行信息传播，并成为视觉设计传播最主要的方式。新媒体视觉设计具有历史延续性，新媒体为视觉设计的发展奠定了坚实的基础，同时给视觉设计带来了新的机遇与挑战。在此基础上分析和研究新媒体视觉设计的特征，创造出富有表现力的视觉设计。

关键词 新媒体 视觉设计 信息传播

中图分类号：J05 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.10.064

Abstract New media not only has the advantages of traditional media， but also combined with the Internet and all kinds of information technology， more effective information dissemination， and become the main way of visual communication design. New media visual design has a historical continuity， the new media for the development of visual design has laid a solid foundation， while the visual design has brought new opportunities and challenges. And on the basis of the analysis and study of the characteristics of the new media visual design， create a expressive visual design.

Keywords new media； visual design； information dissemination

1 新媒体与视觉设计

1.1 新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言的，美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

新媒体是利用智能手机、电脑、数字杂志等应用终端为人们提供包括娱乐、信息以及视觉在内的一系列传播特征。相对于电视、报刊、户外、广播四大传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

1.2 视觉设计

视觉设计是指在视觉传达设计中以视觉创意设计为核心，通过视觉表现的冲击力、吸引力引起受众的注意和兴趣，实现信息传达并激发受众行为的设计。

视觉设计是以信息传达给受众为目的，而传达的最终表现则是在媒体。新媒体与视觉设计之间的关系是互动的，新媒体传达了设计，给了视觉设计新的发展空间，同时也约束了设计；设计永远脱离不开媒体，又是新媒体发展的主要动力。

2 信息传播革命与视觉设计

信息传播革命是科学技术进步不可避免的结果，每次信息传播方式的变革都会对视觉设计产生深刻的影响，随着信息技术的发展，媒体形式也越来越多，纵观视觉传达设计的整个历程，其与媒介的关系非常密切，可以说是媒介变革推动了设计的进步和发展。整个人类社会自发展以来至少已经历了五次意义重大的信息传播革命（表1）。

3 新媒体为视觉设计带来新机遇

人类需要从视、听、嗅、触、味的五感去更充分的了解其他事物，多感官的途径接受信息。而今充满新生的、综合感官的互联网新媒体，伴随着网络技术的突飞猛进，成为当今最具活力的媒体，是每一个视觉设计师都应该引起关注的。设计师一直在寻找着与众不同的媒体来全面传达信息、表达完美的设计。新媒体为设计师创造了以前无法想象的设计表达手段和途径。

3.1 新媒体成为视觉设计的新载体

新媒体与传统媒体对比，具有许多明显的优点，信息传播快、信息量大、吸引人的视觉注意力、人机在线互动，而且信息传播集视觉、听觉、触觉于一体的特点，正是这些优势促进了互联网经济迅速发展，并对传统媒体、印刷等行业产生巨大的冲击，也给依托于传统媒体的平面设计带来新的机遇和挑战。如今，作为一名优秀的设计师需要掌握各种软件和硬件技术、新媒体的视觉形式语言，从而创新设计形式，更好传达设计理念。随着媒体技术的不断发展及设计的介入，针对新媒体的设计比重将会越来大，新媒体的视觉设计成为新的设计对象。

3.2 新媒体为视觉设计带来便捷与挑战

在视觉设计中，最重要的一个环节是信息的“传达”，而信息传达的首选则是媒体。新媒体是视觉设计的理想载体。新媒体技术的迅速更新迭代，拓宽了视觉设计的表现方式，媒体形式的发散产生新的设计语言，从静态表现到动态呈现。如今单一静止的传达方式已经不能满足人们日益增长的审美需求，新媒体技术可以集图像、文字、声音、动画于一体，动态化的视觉设计越来越成为信息传播的主要形式，带给人们全方位、多感官的视觉体验。既为设计师开拓思路，也给设计提出新的挑战。新媒体技术促使设计师进行更多视觉传达实验，而视觉设计的也促使新媒体技术的不断成长，二者之间是相互促进、相互发展的关系。

4 新媒体视觉设计的特征

4.1 高视觉张力的图形设计

新媒体视觉设计中，不难发现经常运用充满视觉焦点的背景图及色块，再加上简单文字叙述就足以抓住新媒体所要表达的内容，而这些大大的图像所构成的图面，都能具体表现出每一项元素的张力。图像的心理张力是在视觉张力的基础上，由视觉张力所触发的，可以说，图像心理张力是视觉张力的延伸和深入（李公伟，2005）。一个成功的站点，不仅取决于它能否吸引受众注意力，而且更重要的还在于它能否唤起受众积极的互动体验，使之产生强烈的认同感和共鸣。而视觉张力是引起注意力的一种方式，这样的手法在新媒体设计上的应用会越来越广。

4.2 简化的视觉设计

“少就是多”这句话源于建筑设计的哲学理念，1960 年德国建筑师 Ludwig Mies van der Rohe 说过的一句话。与新媒体视觉设计做“减法”概念如出一辙，“减法”不是什么都没有，而是“化繁为简”，对于设计师而言是一项相当内敛的演化过程，借助这样的过程孕育出最精华的“力”与“美”。站在网络技术层面的立场，简化设计的用意不外乎是减轻网络传送的负担，若从视觉设计观点出发，简化设计意味着要 提升焦点，并将最基本的元素作为中心思考的方向。

4.3 叙事观点的运用

新媒体所呈现的视觉化，是打破传统媒体的阅读方式，模仿与日常生活经验相似的影像来呈现信息，可以更直接的呈现与阅读事件之间的关系将静态窗口转变为在线互动的可能。然而，由时间叙事到空间叙事的转向，其实仍是光谱中的两端。时间叙事和空间叙事其实密不可分，重要的是，如何结合时间和空间叙事的概念，并发挥新媒体视觉设计所赋予的各种可能（黄龄仪，2008）。人们对立体空间的认可度明显高于平面空间，因为我们所生活的环境和周围的事物大多是三维立体的，由传统的平面静态方式向动态的多维设计空间扩展是视觉设计形态发展的趋势，立体动态设计的信息传达是最为直接有效的方式。

4.4 摄影图像的应用

摄影的诞生为图像带来的新型基因（Roland Barther，1995），在摄影技术的发明后，便解决了写实性绘画与制作时间的难题。在科技的引领下，摄影技术不断推陈出新，快门落下的那一刻，这些精细且写实事物的景象，便成为艺术家的作品，它不但提供手绘难以描绘的精致景象，更是传达各项思维、色彩情感及画面所蕴含的氛围等。而摄影应用进入网络时代后，代表着又一次锐变，也跳脱了传统摄影的价值，及对摄影的另一个感动的开始。

4.5 形随机能的版型运用

新媒体视觉设计是为了打破过去传统媒体的旧包袱。为迎合市面上千万种的商品，采用弹性流体布局是则是最好的解决方式，它不但充分利用荧幕左右两侧的空间，亦可以随用户端所使用的荧幕分辨率，皆能感受充满展示内容的满足感。而固定宽度的技术运用，也慢慢朝向图像置中的设计，系指网站的内容物在浏览器里，无论如何缩放都会将主物置中，产生平衡现象。

4.6 人机互动的设计

对新媒体而言，运用人机互动设计的概念，让使用者在接受信息时，能让受众很轻易上手使用，并且能够快速完成某一项讯息的传达。新媒体的媒介元素具有交互性的，交互设计符合人性化、个性化设计，意味着受众对信息的接受不再是单纯被动的接受者，受众角色的发生转变，开始主动接受视觉设计所展示的内容。

新媒体是建立在互联网基础上，在操作的设计上多半会以移动平台为优先考量，但最重要的关键，还是在于运用智能手机设备的界面设计。由于手机荧幕的限制，网页设计师在设计网页时多半会简化画面的元素，包括用图像当作连结技巧，或是将选单藏匿起来，唯有点击或悬挂停留在某元素上，才会开启选单功能等等，这些都是应手机族群而设计的模式，藉此降低画面复杂成分的存在，又不失其功能。这种参与感既能提高信息的传达效率又能增强受众对信息的记忆性，促进信息与受众的交流，使交互过程完整。这也是越来越多的受众选择新媒体的关键。

4.7 多元化呈现的方式

传统媒体在传达过程中表现形式不同，所发挥的作用也不同。新技术、新媒体的出现，个性的分众传达，改变了人们对视觉信息的获取方式和审美需求，从内容到媒介再到受众，纷至沓来的各种问题需要新媒体视觉设计来面对和解决。

新媒体融合了文字、声音、图像、影像、颜色、音乐、游戏等多种媒介元素，它具有多种媒体技术的支撑，可以综合使用多种设计元素，逾越了传统媒体之间的障碍。呈现出多元化的视觉设计方式，设计表现手段和传达方法得以跨越发展。

在新媒体视觉设计中，我们要找寻传统媒体与新媒体在视觉设计上存在的差异，既借鉴已有媒体，又有所创新，经由本文所分析的七项特征，实质上是有别于传统媒体的视觉设计，可具体提供视觉设计的依据及发展，又可利用新媒体加强视觉设计效果，创造出新的、更富于表现力的视觉设计。

参考文献

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