贺奎

◆摘  要：本篇文章主要从新闻内容生产和创新中存在的问题和融媒体背景下新闻内容生产创新的方法两个方面进行分析，在此基础上，重点提出了深化转型，内容变现、明确定位，提升优势、提升价值，不断创新和从民众角度选择素材四种方法，可以很有效地促进新闻内容的生产创新，希望可以为相关人员提供帮助。

◆关键词：融媒体;新闻内容;创新方式;改进措施

一、引言

随着时代的发展，融媒体时代已经来临，新闻媒体的内容可以让用户更有参与感，有利于用户的二次传播，增加网络新闻的传播效果。在融媒体的背景下，传统的新闻生产方式已经受到了很大的冲击，内容创新迫在眉睫，为了使传统媒体得到更好地发展，应该加强对融媒体背景下新闻内容创新生产方式的研究。

二、新闻内容生产和创新中存在的问题

第一，新闻产品碎片化。在融媒体的背景下，很多的新闻都以短视频的形式发表，信息显示出一定的碎片化趋势。传统的新闻发展受到了较大的冲击，很多的新闻内容浅显，无法吸引用户思考。第二，新闻产品泛娱乐化。很多的新闻十分看重流量，为了更好地吸收利益，对新闻进行娱乐，满足用户的娱乐需求，但长期以来，会导致人们不会认识到新闻的重要性，不会主动思考新闻的内容，影响新闻的发展。

三、融媒体背景下新闻内容生产创新的方法

（一）深化转型，内容变现

在融媒体的背景下，一般而言，很多的新媒体平台存在大量的用户内容，没有办法主动地增强用户与平台之间的黏性。新闻平台应该意识到转型的重要性，将自身的生产平台改变，向MCN机构来拓展，优化新闻平台的传播效果，使其可以留下更多的人才，吸引用户，进而实现新闻内容的优化，增加新闻平台的受关注程度。

通过MCN技术的转型，新闻平台可以更加有保障地进行内容的输出，使新闻内容可以更好地转型，优化内容的实际传播效果。对于传统的广播电视台来说，MCN更加有利于新闻的发展。在MCN的机构中，由于不同的视频博主主要从事的方面是不同的，因此，电视台也可以吸取其中的经验，加强对整体团队的运用，增加MCN的内容播出效果，提升播出质量。由于电视频道和不同节目都有不同时间的制约，难以更好地促进新闻内容的传播，通过网络的播出形式，可以打破时空的限制，促进新闻的发展。通过MCN模式的使用，广播电视台可以运用自己的团队进行视频的制作，通过上级的审核，可以保障内容的安全性，优化内容的转型。

（二）明确定位，提升优势

在融媒体的背景下，为了更好地促进新闻内容的创新和转型，使新闻更加简练，提升新闻的传播效果，应该明确新闻的定位，有效地提升其优势。为了更好地进行新闻内容的创新，促进新闻的发展，应该了解不同新媒体平台的用户情况，针对用户的不同特点，加强对用户喜好的研究，进而针对性地进行新闻内容的设置，了解不同平台的用户习惯合格表达特点，通过与用户的互动，了解用户的反馈，通过不断更新新闻的内容，传播优秀的新闻观点，可以增加新闻内容的深度，使新闻更好地发展。通过新闻不同平台的专业定位，可以使平台的新闻内容设置更加专业，形成独特的适合平台新闻内容的风格，吸引用户观看，增加用户的粘性。通过在不同平台进行新闻内容的传播，可以促进资源的共享，有利于融媒体的新闻内容传播，加强内容的统筹、生产的统筹工作，统一进行新闻报道，使不同的用户可以收到相同的新闻内容，增加新闻内容创新和传播的优势，增强优势的互补性。通过这样研究不同平台的用户，运用不同方式进行新闻内容的建设，可以增加新闻的传播的效果，增加传统媒体的市场竞争力。

（三）提升价值，不断创新

在融媒体的背景下，已经出现了泛娱乐化的现象，在很多平台上都可以看到，影响内容传播的质量。新闻的泛娱乐化对人们潜移默化的影响是很大的，其通过娱乐新闻内容，不重视新闻内容的严肃和客观，会导致观众难以理解新闻的价值，无法更深层次地思考新闻的实际意义，久而久之，人们会不再关注新闻的现实意义。随着融媒体的发展，越来越多的人成为了创作者，很多不实的信息被传播，导致信息的真实度下降，进而导致真实的新闻信息也会受到群众的质疑，人们更加相信传播广泛的信息。针对此现象，广播电视台等传统媒体应该发挥自身的领导效果，加强对新闻的引领，发挥新闻的价值引导能力，保障新闻的价值。为了提升新闻的价值，降低新闻内容的娱乐化，应该坚持以下的方法。第一，新闻应该认识到自身的政治作用，坚持正确的价值观，主动地进行新闻的引导，增加新闻的公正性，使新闻可以及时地反映人民群众的需求。第二，不要过度追求速度。在融媒体时代，信息的传播速度较快，但其真实性难以保障，很容易产生谣言，对于广播电视台的新闻来说，应该保障新闻的真实性，为人们带来真实客观的新闻事件。

（四）从民众角度选择素材

为了更好地创新新闻的内容，应该加强对人民的了解，从人民的角度进行独裁的选择，增加新聞对人民的吸引力。很多的新闻是十分流于表面的，应该创新新闻的表达内容，使其与民生相联系，更好地解决人民生活中的问题，发挥新闻真正的作用，促进新闻的发展。

四、结语

综上所述，随着新媒体时代的来临，融媒体是新闻发展的大势所趋，在此基础上，新闻媒体的内容需要产生改变，相关人员应该认识到融媒体背景下新闻内容创新的意义，了解新闻内容创新生产中遇到的问题，通过运用以上的方法，可以促进新闻产业更好地发展。

参考文献

[1]李希明.媒体融合进程中地市级电视台新闻生产研究[D].长安大学，2021.

[2]韦成，徐一林.融媒体背景下新闻生产方式的创新性研究[J].传播与版权，2020（09）：12-16.