张奕 唐钰芳

摘 要：习主席在十九大中强调：开展“传承红色基因、担当强军重任”主体教育。红色文化，是大学生思想文化教育的载体，蕴含着丰富的革命精神和厚重的文化内涵，是中华民族宝贵的历史遗产和精神财富。而新媒体为红色文化的传播提供了新载体、新平台和新方式，合理利用新媒体，研究新媒体视阈下红色文化在大学生群体传播途径，不仅有利于深入了解大学生群体对红色文化的传承现状，更有利于红色文化在现代性境遇下在大学生群体中传承与创新。

关键词：咸阳地区  大学生群体  红色文化

一、引言

近些年，随着新媒体的不断发展，传统红色文化的传播方式受到一定的冲击，如何紧跟时代潮流，运用新媒体技术更好的传播红色文化，是现今红色文化关注者需要重视的难题。通过对相关文献的整理发现，目前的研究虽然在红色文化的传播方面有一定的成果，但是从学生角度考虑利用新媒体传播红色文化方面还是有一定的缺失。例如聂素丽《新媒体时代红色文化传播策略研究》认识到目前新媒体红色文化传播因管理监督问题，存在恶搞红色文化和西方霸权意识等现象，解决方式上提出打造“政府—媒介—公众”相互型传播主体、多渠道化媒体融合态势、个性化多元化内容文本。该研究相对全面，但是在基础数据上存在缺失且主要面对政府和媒体方面的解决措施。

本次调查将重点研究咸阳市大学生群体中新媒体对红色文化传播的途径、现状、存在的问题。……