摘要：随着互联网技术的发展，各大电商平台纷纷借助直播平台依靠网红影响力，带动消费，为消费者带来了极大便利和优惠的同时，也为企业创造了更大的经济效益。然而，面对迅猛的发展趋势，网红直播带货营销中一些问题也在频频爆出。基于此，本文将简要分析我国网红直播带货营销发展现状，并提出具体的直播带货营销对策。

关键词：网红;直播带货;营销;监管;现状

引言

相较于传统的电商，网红直播有超越图片文字更生动形象的传播效果，能够解决传统电商营销的痛点，克服传统商品展示单一、图文信息不能够消费者需求以及缺失互动的弱点。有专家称“从长远来看，网红经济是值得期待的，直播带货将成为一个非常重要的商业应用场景。”基于此，对网红直播带货营销现状及对策展开研究具有重要的现实意义。

1.网红直播带货营销现状分析

网红直播带货营销模式自2015年开始兴起，至今已经成为电商行业一种重要的营销手段。2019年，网红经济更是迎来了发展的爆发期，该年一大批网红频频出圈，如李佳琦、李子柒、薇娅等，受到了人们的广泛关注，网红群体的社会认同度也在进一步提升。同时2019年可谓是电商直播的元年，2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，重新布局直播内容生态。据统计，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长了3646万，占网民整体的50.7%。《2020年中国网红经济市场分析报告》指出，随着5G商业的加速，网红经济也迎来了黄金时期，数据显示，2019年中国网红广告直播营销市场规模达490亿元，增速为63.3%，2020年达到750亿元，同比增速53.1%[1]。……