智建国

摘要：电视广告以非植入式和内容植入式对产品信息进行传播，通过聚集大众关注度和期待感，达到创收和获利的目的。电视广告传播在时效和影响力上都具有显著的优势，且在新媒体的作用下衍生出不同的内容呈现方式。企业应将以融媒体思维分析电视广告的传播和实践，加强内容优化，依托舒适的场景实现电视广告传播的目的。即注重增强电视广告的视觉表现力，凸显电视广告的故事效果，脱离内容同质化的困局，真正体现电视广告传播优势和作用。

关键词：新媒体;电视广告;传播现状;实践

引言：

传统电视广告，更主张以诱导和说服的形式进行信息的传播和渗透，虽能达到一定的传播效果，但不利于提升产品的购买力。新媒体时代下，电视广告的传播形式和渠道更加丰富和多样，可根据不同平台的用户需求，有针对性的投放广告，可吸引到既定的购买群体。相关企业需根据目前电视广告的传播现状，动态的优化营销和宣传内容和模式。既要体现电视广告的既定功能和属性，还需善于利用趣味元素对其进行赋魅，不粗暴的以征服大众为手段，需利用优质的内容，引导他们自觉、长期、深入的关注产品和品牌。而人们对广告产生新的期待和诉求时，企业若不能及时转变观念和思路，新媒体的泛娱乐化将会弱化传统电视广告功能。出现高投入、低回报的现象，有违电视广告投放和传播初衷，不利于企业创收和品牌效益的扩大化。……