摘要：在大同市古城复兴的大背景下，为了适应年轻人的审美需求以及华严寺文化有效性、广泛性的传播，本次设计将华严寺蕴含的传统艺术以LOGO为基础，结合辅助图形，用卡通插画的手法进行创新与表现，形成了华严寺独特的旅游文创品牌。让传统之美与萌系卡通风调和，妙趣横生，既符合华严寺文化的特征，又为品牌注入年轻化的活力。通过这次设计，可以让华严寺文创馆建立一个完整的品牌视觉形象，从而更好的表现华严寺的文化和内涵。

关键词：华严寺;品牌设计;旅游文化

一、前言

当今的文化旅游市场竞争中，每个景区都拥有自己独特的资源和地域文化，根据本区域的独特资源，明确旅游文创的发展定位，筛选出契合定位的品牌，才能打造本区域独特的品牌IP。针对目前华严寺景区品牌的现状和发展趋势，总结相关品牌的优势和特点，为“华严文创”这一品牌的产出提供了基础。

二、大同华严寺文创设计的发展现状

华严寺是根据佛教经典《华严经》命名，位于今山西省大同市平城区，始建于辽重熙七年（公元1038年），坐西向东，寺中的大雄宝殿、薄伽教藏殿等辽金建筑是我国早期的木构建筑之一，寺内集建筑、彩绘、雕塑、藻井、天空楼阁等多种艺术形式于一体，技艺高超，规模浩大，被称为辽金艺术博物馆，是我国现存相当完整的辽代建筑之一。国内专家学者对华严寺宝贵的壁画以及特色建筑进行了比较深入的研究，并且取……