摘 要 贵州省凤冈锌硒茶是贵州省地域独有的产品，从茶叶的种植一直到茶叶出口，凤冈锌硒茶在品质上能做到严格把控，但是凤冈锌硒茶品牌建设没有实现与自身的品质匹配，因此从品牌建设理论分析凤冈锌硒茶在品牌建设上存在的问题，提出凤冈锌硒茶品牌提升策略，以促进当地的经济发展，提高种植户的经济收入。

关键词 凤冈锌硒茶;品牌;提升策略;贵州省凤冈县

中图分类号：F323.5 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.27.081

贵州省凤冈县是产茶大县，茶叶种植面积3.33万公顷，凤冈锌硒茶中富含的锌元素可以提高智力，硒元素被称为“抗癌之王”，是少有的茶叶品类。同时凤冈县是全国出口茶叶质量安全示范区，加工生产能力突破3万吨。因其质量过关，被国家推向国际，每年的出口量高达500多吨，锌硒茶生产条件特殊，在其他地方几乎难以生长，具有相当强的不可复制优势。但是中国茶叶企业众多，凤冈锌硒茶发展较晚，正安白茶、都匀毛尖、西湖龙井等茶叶已经形成一定的规模，消费人群已养成饮茶的习惯，较难引导他们选择锌硒茶

品牌。

1 存在的问题

1.1 品牌影响力薄弱，传播推广力度不够

凤冈锌硒茶经过凤冈县政府的大力扶持，近年来在市场逐渐被人们所认可，凤冈锌硒茶在自身知名度得到提升的同时，也为当地的种植户带来了可观的收益。但是当前的凤冈锌硒茶的销售大部分集中在出口上，对于国内茶叶需求量、影响力、知名度及产量上与都匀毛尖、湄潭翠芽差距较为明显。……