[摘 要] 在新媒体发展迅猛、竞争日趋激烈的当下，新媒体为了“涨粉丝”“圈流量”热衷炒作高校的负面新闻，对高校进行“污名化”，使高校在公众心目中的声誉受损、形象蒙羞。长此以往，弱化了青年人报考大学的意愿，导致高校生源流失，高等教育质量下滑，一流大学建设困难，进而影响立德树人目标实现，从长远看甚至会造成国家经济社会发展人才的短缺和创新创业能力的不足。面对愈演愈烈的诋毁风潮，政府、公众、媒体和高校认真反思，加强舆情应对和舆论引导，探索开辟新媒体与高校良性互动、协同发展的有效路径。

[关键词] 新媒体;高校;污名化

[基金项目] 2021年度中国海洋大学中央高校基本科研业务费实验室研究基金项目“新媒体视野下传媒实验室对高校文化建设的价值导向与引领作用研究”（17）;2020年度中国海洋大学党建与思想政治教育研究重点课题“新冠肺炎疫情防控形势下高校舆论引导与舆情应对工作机制研究”（202002）

[作者简介] 冯文波（1983—），男，山东阳信人，硕士，中国海洋大学新闻中心副编审，主要从事高校新闻传播研究。

[中图分类号] G232.1   [文献标识码] A    [文章编号] 1674-9324（2021）42-0017-04   [收稿日期] 2021-05-12

如今，以“两微一端”为代表的新媒体迅猛发展，信息传播速度和舆论声势都达到了前所未有的境地。在这如火如荼的发展进程中，向来以圣洁高雅的“象牙塔”形象著称的高校，却频频遭受新媒体有倾向性的媚俗化报道，甚至形成了故意选取负面信息以“抹黑”和“歪曲”高校为手段，进而达到赚取流量的“污名化”风潮。……