杨淑群 宋珂 朱潇

基金项目：本文系湖南省教育厅一般项目“乡村振兴背景下农村集体土地流转中农民权益保障研究”（项目编号：20C0840）、湖南科技学院大学生创新创业训练计划项目“农产品电商扶贫模式创新研究——基于湖南省14市（州）的调研与实证研究”的阶段性成果

摘要：农村电子商务作为促进农村经济升级转型的重要手段，已成为国家精准扶贫及实现乡村振兴的重要载体。本文以我国贫困地区农民作为研究对象，将贫困地区农村电子商务作为研究出发点，叙述农村电子商务目前发展面临的困境，最后提出乡村振兴下农村电子商务发展的对策，为貧困地区农民提供借鉴参考。

关键词：农村电子商务;精准扶贫;乡村振兴

1 农村电子商务的概念及意义

1.1 农村电子商务

农村电子商务，指的是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。[1]

1.2 农村电子商务发展的重要意义

乡村振兴战略提出，要向农村地区进行了更多的政策倾斜，加快农村地区互联网等基础设施建设，着重解决农产品销售难题，完善农产品电商发展体系。[2] 有关文件明确提出，要全方位推进农村电商深入发展，重点针对农村居民消费、农产品销售和农村创业等问题开展农村电商工作。……