苏娟

摘要：文化节目一度成為焦点，为大众赞誉。在经历了2.0、3.0的升级迭代后，节目由清流逐渐变为主流，不管是“文化+综艺”、“文化+旅游”还是“文化+博物馆”，都在探索的路上未曾止步。创作者们怀揣赤子之心，坚定前行，虽也曾遭遇困境，历经迷茫，但初心不变，始终如一。

关键词：文化节目;现象级作品;创新策略

早期，诗句滋养人生、涵养志趣的《中国诗词大会》，书信打开历史、唤醒时代的《见字如面》，以全新的清流之风展示了文化节目新的打开方式，之后中央广播电视总台的《信·中国》、各大卫视《诗书中华》、《向上吧！诗词》轮番刮起诗词之风。

一、文化之风打开全新赛道

在经历了诗词歌赋、琴棋书画的扎堆后，观众审美疲劳出现。各大平台开始更换赛道，以“文史”、“文旅”、“文创”、“文博”等打开了新的创新思路。表现手段从静态输出到动态体验，从“直给化”到“沉浸体验式”，融合“戏剧+影视+访谈”等多种表达手法。

中央广播电视总台持续文化清流之风，推出《朗读者》、《故事里的中国》，北京卫视发挥首都历史文化资源优势，从《上新了·故宫》、《遇见天坛》、《我在颐和园等你》到如今的《最美中轴线》悉数亮相。浙江卫视的《还有诗和远方》、《万里走单骑》。还有各视频平台在文化节目上的尝试，爱奇艺继去年《登场了！敦煌》之后又推《登场了！洛阳》，试图全方位展示千年古城的深厚底蕴。近期，哔哩哔哩网站与河南卫视合作将推出《上下舞千年》，强强联合，以年轻的视角，崭新的形式打造文化解读新方式。

二、现象级作品爆款出圈

从今年春节开始，河南卫视推出的多个经典节目：春节联欢晚会上的《唐宫夜宴》，《元宵奇妙夜》的《芙蓉池》，《清明奇妙游》的《折扇书生》，《端午奇妙游》的水下飞天洛神舞《祈》。

其中最值得一提的，第一个是《2021年河南卫视春节联欢晚会》上惊艳登场的《唐宫夜宴》，这支短短几分钟的舞蹈以八大国宝为舞台背景，将灿烂耀眼的大唐风采融于少女的喜怒哀乐，时而雍容典雅、时而烂漫活泼，为观众呈现出独具中国味道的年夜大餐。第二个是端午晚会上那支水下惊鸿一舞、美到窒息的“洛神水赋”《祈》，舞者化身洛神，衣袂翩跹，深得“翩若惊鸿，婉若游龙”之妙，古典与现代结合，完美地呈现了创作者的绝妙巧思，还原千年中华精粹。由节目衍生出的“唐宫小姐姐”“水中洛神”“唐小妹”等形象成为了河南的名片，彰显出河南独有的文化魅力。

这些传统文化再加工的惊艳之作，让观众大开眼界。尤其是“元宵奇妙夜晚会”的摄制，从时长、结构、形式、内容上完全打破了“晚会”的概念，整场演出由6个节目组成，共30分钟;整场表演没有固定舞台，而是在河南博物院等实景拍摄完成;节目之间也没有主持人串场，而是让观众跟随“唐宫小姐姐”的脚步一边游览名胜古迹一边观演。

三、文化节目的升级创新及未来出圈策略

势如破竹的出圈现象，让文化节目始终充满了鲜活的生命力。而这些又为从业者递上了新的考卷，如何答？如何好好答？便是接下来面对的首要问题。

1、从文化自觉到文化自信，让中华文化始终位居最大IP之首

党的十九大报告中明确指出，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”在中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，推出优秀文艺作品，积极推动传统文化内涵更好更多地融入生产生活。《中国地名大会》采用了知识竞赛、文化解读、文艺呈现、人物故事等多种元素，挖掘地名文化背后的中国故事，引导受众在“知来路”中“明未来”，为“坚定文化自信”这一历史命题拓展了新内容。

2、关注超前性融合创新，技术赋能内容

不管是优秀节目的迭代还是新节目的登场，都向观众展示了精良的艺术制作水准，过去这是一个加分项，而现在，在这样一个良性竞争的大环境下，更成为了基本要求。

东方卫视为建党100周年献礼播出的主题电视节目《时间的答卷》，采用了虚实场景结合、沉浸式还原，裸眼3D实景等超前艺术表现手法，为观众带来跨时空多维度，富有浪漫美感的主旋律节目。《中国诗词大会》每一季中，都能看到制作团队的积极创新。而今年节目组应用了AI+VR裸眼3D演播室技术，在多个环节对节目内容进行三维立体的场景化展现，将诗情意象还原为一幅幅鲜活的生命图景。

3、互动创新，融通多媒体资源，打造宣推矩阵

以短视频为矩阵，融媒互动立体宣发。《时间的答卷》不仅仅是一档节目，更是一个集结电视节目、党史纪念馆、短视频传播的立体化宣传矩阵。节目与短视频平台、各大党史纪念馆展开合作，以点带线、以线代面，力求做到观众在哪里，节目就在哪里，真正让这一系列重大精神的传播落地生根。

融通多媒体资源，创新融入中华文化的表达方式，注重转化利用，加大传播力度，增强传播效果，让中华文化展现永久魅力和新时代风采。

4、题材差异独特化，立足本土历史人文资源，拓展表达的边界，打造“独一份”

河南卫视的出圈不禁给我们带来启迪，立足本土资源，拓宽表达边界，是未来文化节目创作的新思路和优先之选。这样不仅可以促使节目题材产生天然的差异，还能让节目从新颖的角度完成艺术表达，释放特有的艺术魅力。

据悉，河南卫视还将持续策划并制作围绕传统节日的特别节目。“春晚、元宵、清明再到这次端午，每次节目样态都有创新，之后我们还要做七夕、重阳、中秋以及2022年春晚。”以中国传统节日以线索，这不仅可以在《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》的工作中取得进展，还能将中华文化传承与重大节庆以更惊喜的方式触达到受众。虽然出圈意味着一定程度上的成功，同时也蕴含着压力，但只要持续把握艺术创作规律，扎根传统文化，展示地方特色，将创意与技术精准的融合，扣紧节日的主题，未来的创作之路发挥空间依旧无限宽广。

结语

随着精神需求的多元，经历过集体记忆狂欢的人们，已经逐步建立起文化自信，集体化审美转向审美个体化过渡，那如何让广大受众在生活中俯身即见的发现美，感受美，创造美，体会到美在远方，也在身边;如何在节目中，既有诗意风景，又有人间烟火，既诗与远方，又近在身旁;如何积极启发人们打开内心深处的山川湖海，接纳反观自省，让心胸收容焦虑和琐碎;如何告诉观众，远方不远，随处可见。这些都成为从业者未来的研究方向和新的课题，考验着他们的专业素养和创新精神。需要从业者具有与时俱进的思维，敢于开拓的魄力和勇气，大胆搭建连接年轻一代，Z世代的沟通桥梁。只有这样才有机会打造出独具匠心的出圈之作。