胡立荣

摘要：随着微博、微信、抖音、快手等网络媒体、手机媒体等新兴媒体的迅速发展，人们获取和传播信息的途径，已经逐渐从报纸、广播、电视等传统媒体向新兴媒体转变。这也为县级机关事业单位开展思想政治工作提供了新的渠道。科学利用好新媒体将极大地提高思想政治工作的主动性、针对性和时效性，增强思想政治工作的活力。如何用好、用活新媒体，牢牢把握意识形态主动权，将是新形势下思想政治工作的一个新课题。

关键词：新媒体;思想政治;舆论阵地

一、县级机关事业单位运用新媒体开展思想政治工作的必要性

（一）党中央对新媒体的高度重视。随着全媒体不断发展，出现了全程媒体，全息媒体，全员媒体，全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态，媒体格局，传播方式发生深刻变化[1]。思想政治宣传是新闻舆论工作的重中之重，如何利用新媒体做好思想政治工作成为各地面临新的课题。党中央要求各地加快推动媒体融合发展，坚持“移动优先”原则，使主流媒体具有强大的传播力，引导力，影响力，公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念价值理念，道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲，主旋律更高昂。

（二）新媒体自身的优势。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等[2]。新媒体具有交互性强、时效性强、开放性强等优势。我们每天早上打开手机，就能够第一时间收到全世界各地的新闻。看到感兴趣的热点消息，我们还可以参与进来发表自己的观点，成为信息交流的主人公。而且这种融入文字、音频、视频等多种形式为一体的模式，更加生动形象，便于受众理解，特别受到广大青年一代的喜爱。

（三）新媒体在开展思想政治工作上的重要意义。运用新兴媒体做好思想政治工作是构建社会主义核心价值体系的迫切要求，是新形势下加强和创新社会管理的基本内容，也是加强和改进思想政治工作的重要任务。新媒体为创新思想政治工作内容、手段、渠道和载体提供了难得的机遇。当前，人民日报、新华社等官方主流媒体纷纷占领新媒体领域，通过微信、短视频平台，采取丰富多彩的形式将国家大事、重要社会新闻第一时间传达给全国受众。在2021年东京奥运会期间，官方媒体实时推送我国奥运健儿比赛盛况，记录他们的精彩瞬间，彰显他们顽强拼搏、为国争光的奥运精神，让无数观众心潮澎湃，激发了全国人民的爱国情怀，这是构建社会主义核心价值体系的创新，更是加强和改进思想政治工作的创新。

然而，新媒体虽优势颇多，但是因为新兴媒体互动性、开放性、匿名性的特点，使新兴媒体上的思想文化和价值取向良莠不齐。[4]存在娱乐化倾向严重、负面舆论过多的问题，更需要基层党政机关坚守舆论阵地，牢牢把握意识形态主动权。

二、县级机关事业单位运用新媒体开展好思想政治工作的方法、途径

（一）加强媒体融合，搭建思想政治宣传工作新平台。习近平总书记在就“全媒体时代和媒体融合发展”的问题中曾强调：“加快推动媒体融合发展，要坚持移动优先策略，让主流媒体凭借移动传播牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”按照党中央安排和部署，全国各地县级融媒体中心如雨后春笋般应运而生。以河北省唐山市曹妃甸区融媒体中心为例：2019年8月27日，曹妃甸区融媒体中心正式揭牌。对区域内广播、电视、报纸、网站、两微一端等媒体资源进行全面融合，搭建全新的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播的管理系统，实现策、采、编、发流程的深度融合，为源源不断生产优秀融媒体产品提供强有力支撑。该单位坚持党对融媒体的集中统一领导，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，因势而谋，因势而动，顺势而为，在推动区域经济发展和社会稳定大局方面提供了正确的舆论导向和良好的舆论氛围。

（二）坚持正面引导，唱响网络主旋律。站在“十四五”的开局之年，全国上下正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有。我们必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。2021年7月，河南遭遇罕见暴雨灾害，人民日报、人民网、新华社等中央及地方官方平台利用微信公众号、微博账号、抖音、快手短视频平台推送大量抗洪官兵救助被困群众的感人事迹，引得广大网民纷纷点赞、转发，为国家“一方有难，八方支援”的大爱精神深受鼓舞。更有濒临破产的国产品牌鸿星尔克为河南捐赠5000万元物资的消息一经传出，引得网友为其纷纷点赞和“野性消费”潮流。这何尝不是一堂堂正能量满满的思政课呢？新媒体让这些新时代的“思政课”更具吸引力、感染力，让群众爱听，爱看，产生共鸣，充分发挥了正面宣传，鼓舞人、激励人的作用。

（三）坚持改革创新，新旧媒体完美结合。“明者因时而变，知者随事而制”。思想政治工作离不开宣传，而宣传工作的创新重点是要抓好理念创新，手段创新，基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措，新办法。2021年，为推进党史学习教育的有效开展，河北唐山曹妃甸团区委依托共青团微信公众号，结合新时代青少年特点，创新工作形式，扎实开展网上学党史活动，参学青少年达1.3万余人次。同时开展学党史打卡抽奖、答题排名等活动，激发了青少年学习热情，推进了网络“青少年大学习”效果。曹妃甸区委组织部利用“互联网+培训”，打造云创学院线上培训平台，开办两期“新春第一课”专题培训，开展了党的十九届五中全会精神和党史学习培训。在运用新媒体的同时，我们也要将传统的工作方式方法加以创新完善，不断增强思想政治工作的强大生命力。

（四）构建“防火墙”，保障新媒体健康发展。任何新生事物都是一把双刃剑，新媒体作为信息科技的产物，必然带有信息技术所具有的隐患和缺陷，因此，要全面提升技术治网能力和水平，规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险[3]。2021年，河北唐山曹妃甸区委网信办大力推进“一中心一站”建设，即成立综合指挥和信息化网络中心、社区网信工作服务站，着力推进网信技术服务体系建设，筹划建设区、街道、社区三级贯通的“网络连心桥”工程，用网络化、信息化技术手段走好网上群众路线。创新传播方式，以群众喜闻乐见的形式把党的声音、法律政策传递到基层，同时把社区群众奋斗的故事、幸福的生活传播四方。推动网络空间协同治理，筑牢网络信息安全“防火墙”。

总结

对于利用新媒體开展思想政治工作就是一把双刃剑，既开辟了新途径、新领域、新方法，也带来了更多的问题和挑战。县级机关事业单位要围绕各自工作中心，以新媒体为传播媒介，坚持党媒党管，坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务的方针，团结稳定鼓劲，正面宣传为主，发挥好引导舆论、化解矛盾、增进团结、统一思想、凝聚人心的作用。以寓教于乐、交流互动、快捷丰富的新媒体信息提升思想政治工作者业务水平，利用新媒体技术为新时代的思想政治工作提供活力与动力。

参考文献

[1]广播影视业务教育培训丛书编写组.广播电视基础知识[M].北京：中国国际广播出版社，2018.8：91-91.

[2]李百灵.利用新媒体开展基本团组织建设的研究[J].赤子，2018（11）：208-208.

[3]熊坤梅.探究如何利用新媒体开展思想政治工作[N].中国矿业报，2020 -6-28（4）

[4]刘自重.如何利用新媒体开展基层思想政治工作[J].魅力中国，2014（18）：375-375.