杨宁宁 高明明

摘  要：本文通过对中国美术作品市场现状进行梳理研究，研讨了其需求分布及优、劣势。并以北京故宫博物院为例，分析了艺术品在市场中发展定位、作用及现状等并对文创艺术衍生品对于“互联网+馆藏 IP”模式下美术作品市场中带来的影响及意义进行论述。

关键词：艺术衍生品;市场分析;文创;“互联网+馆藏 IP”

一、引言

美术作品是我国艺术品市场的重要组成部分，对我国经济与艺术以及其他的方面发展具有重要作用。美术作品在“互联网+”时代背景下，艺术衍生品和文创产品的在电商领域的发展十分迅速，新媒体宣传的广泛受众为美术衍生品在电子商务领域的品牌化提供了新的助力。

在大数据时代缩短大众与艺术的距离，将“互联网+馆藏 IP”模式下美术作品电子商务品牌化运营是至关重要的问题。其发展也丰富了大众文旅消费和娱乐项目的多样性。

二、文创产品市场分析市场需求分析

国内电商经济发展向好的背景下，“互联网+馆藏 IP”模式引领着我国的文创风潮，不仅使得当代藝术家们手中作画作品被抬高，漫长的历史中累计的代表中国文化和艺术变迁的珍宝也重新被打造为文创产品走入公众视野。文化兴国运兴，文化强民族强。

（一）优势

文化兴国运兴，文化强民族强。国家的扶持各大艺术品争先公开上市。就是以经济市场运作方式嫁接到艺术品本身，使艺术品逐步繁荣并以长期稳定的方式发展。

（二）劣势