王芳

摘要：新媒体运营是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具，利用移动互联网平台进行广告、营销的一套工作方式。通过规划与品牌有关的高质量、传播性的内容和在线活动，以尽可能准确地向客户推送相关信息，建立品牌知名度并实现营销目标。

关键词：定位策略;新媒体运营;运用

定位策略是根据竞争产品和客户需求来创建公司产品的身份和形象的方法，并在必要时将信息准确传递给消费者，达到让消费者把该产品认为是他们购买的首项的目的。结合这种运营方式，公司实施新媒体定位战略，增强品牌宣传效果并推动新媒体运营水平。

1.定位策略的内涵

基于竞争对手产品的当前市场地位以及特定产品或属性对其客户的重要性进行定位策略，可以强有力的塑造公司独特的产品印象。它可以以清晰地個性和形象将其特点传达给消费者。当客户有相关要求时，他们首先会选择这个品牌。

2.定位策略在新媒体运营中的运用

2.1在品牌定位中的应用

将品牌定位作为新媒体业务的首要任务，可以明确其品牌在消费者心目中的定位，而这主要是通过宣传有针对性的广告口号和设置品牌内容。目前，新媒体运营中常用的定位技术分为两种情况，分别为抢先定位、借势定位。运营商必须根据实际情况使用新技术对媒体运营进行定位，以达到新媒体运营的预期效果。根据杰克.特劳特的“二元法则”原则，消费者潜意识只能接受同类产品的两种品牌。……