李玉华 陈霆 覃秀珍 杜廷环 蒋荣彦

摘 要：自2018年开始，互联网经济进一步渗透到各大行业，无数线下企业被迫转为线上线下一体化的模式以寻求生机。在经济快速转型的当下，线下实体行业及欠发达地区的线上线下实体行业消费者快速流失。文章通过对威宁苦荞茶的深入调查和分析，针对当前贵州威宁苦荞茶品牌知名度低、销量少、营销方式落后等问题，基于威宁苦荞茶发展存在的痛点，集合新时代下的新型农产品发展模式，提出了威宁苦荞茶品牌构建与传播计划。本文将针对“威宁苦荞茶的品牌构建与传播”进行论述，并基于威宁苦荞茶的现有条件和市场环境，为威宁苦荞茶的品牌构建与传播提出对策和建议。

关键词：威宁苦荞茶;市场;品牌;构建;传播

本文索引：李玉华，陈霆，覃秀珍，等.<标题>[J].商展经济，2021（17）：046-050.

中图分类号：F259.27 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.15

当前，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。沿海与内陆、东部与西部的发展战略以及侧重方向是不同的，就贵州而言，工业基础相对薄弱，打造生态旅游以及生态农业是主要的发展方向。2020年以来受到新冠疫情的影响，各行业发展困难，产品滞销问题尤为严重，众多企业相继倒闭。因此，在“互联网+”的浪潮当中，农产品的营销方式也发生了改变，政府实施乡村振兴战略，因地制宜发展特色农产品，抓住“互联网+”（2015年政府工作报告）、“贵州数字经济建设”（2021-2025年）等机遇做好品牌构建和传播对农产品来说尤其重要。……