孙靓

【摘要】当前科学技术的优化革新速度极快，促使各种不同类型的新兴媒介实现融合发展，现下，民众接受新闻信息的途径更加广泛，在此形势下，以新媒体为载体的高效信息传播方式应运而生，并在社会各个领域得到科学应用。而短视频作为一种较为新奇且十分有效的信息传播媒介，其用户数量正在持续攀升中，为使新媒体短视频的受众范围不断延伸，需秉承可持續长期发展原则，对受众心理加以综合探析，营造健康的、良好的市场环境，由此使短视频质量实现质的飞跃。本文将以此为中心展开研讨，分析探究切实可行的拓展策略，以期为相关研究者提供有用的参考依据。

【关键词】新媒体;短视频;受众心理;拓展策略;实践

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.057

第四次工业革命促使高新技术走进大众视野，大众在提升生活质量的同时对新闻媒体的要求随之提高，新媒体短视频的出现不仅丰富了信息内容，更在原有基础上提高了传播速度与范畴，据此，我国网民的数量实现稳步升高，与此同时，以新媒体为主要载体的短视频，受到了更多人的关注与推崇，随即成为民众日常休闲娱乐的优先选择。为使短视频在新媒体市场中，实现可持续长期发展，其首要任务即不断拓展受众，而若想达到这一目标，就需先对受众心理加以综合探析，了解受众由释放自我催生的娱乐观，从众心理驱动的情感共鸣，以及由求知心理衍生的求知欲，由此掌握其心理基本需求的相关信息，并以其为根据，对短视频的设计加以优化，对短视频的制作方法予以革新，对短视频的内容进行完善，以使其受众不断拓展。……