摘  要：高校党建工作品牌化建设是基层党建工作的重要组成部分，对加强高校思想政治工作、推进高校党建资源整合和提升高校党建科学化水平等方面具有十分重要的意义。本文以本土红色文化资源为切入点，通过对党建工作项目的品牌定位、品牌塑造、品牌推广、品牌评估及现存在问题等方面进行探讨，以促进高校党建工作的新发展。

关键词：红色文化;高校党建工作;品牌化;实践研究

高校党建工作品牌化建设作为基层党建工作的重要组成部分，对推动新时期高校党建工作发展有着十分重要的作用。高校学生党支部将品牌化建设理念引入红色文化育人项目，是加强学生党员理想信念教育的实践研究，是推动高校学生基层党建工作品牌化的积极探索，也是改进高校学生党建工作的重要途径。

一、高校党建工作品牌化建设的内涵和意义

（一）高校党建工作品牌化的概念

美国著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为，品牌从本质上说是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，并传达了质量的保证。高校党建工作品牌化，就是引用品牌管理理念，结合高校党建特点和特色，探索体现时代性、符合规律性、富于创造性的党建工作新机制、新方法。因此，建设高校党建工作品牌是高校在传统的党建工作基础上，通过运用管理学上品牌经营的思路，把党建工作中先进的工作理念、创新的工作模式及突出的工作成效等内容进行整理，并把它们形成在党员、群众中具有特色的、高质量的、系统化的、可持续化的党建工作项目的过程。……