郭新瑜 顾成林

摘  要：牡丹江市旅游资源丰富，发展旅游业具有很大的优势，与此的同时一些问题也暴露出来，限制了牡丹江市旅游业发展的增速。本文从区位、自然环境、人文环境、社会经济、交通5个方面分析牡丹江市旅游资源的优势，并且针对其开发现状从区位、体系、宣传3个角度指出牡丹江市旅游开发的6点不足，为牡丹江市未来旅游业的健康、可持续发展提供参考依据。

关键词：牡丹江市  旅游  旅游资源  现状分析

中图分类号：F592.7                           文献标识码：A                  文章编号：1674-098X（2021）05（c）-0237-04

Analysis of Mudanjiang tourism resources

Guo Xinyu  Gu Chenglin*

（Jiamusi University， Jiamusi， Heilongjiang Province， 154000 China）

Abstract： Mudanjiang is rich in tourism resources and has great advantages in developing tourism. However， while developing， some problems are also exposed， which limits the growth rate of tourism development in Mudanjiang. This paper analyzes the advantages of Mudanjiang's tourism resources from the five aspects of location， natural environment， humanistic environment， social economy and transportation， and points out the six deficiencies of Mudanjiang's tourism development from the perspectives of location， system and publicity， so as to provide a reference basis for the healthy and sustainable development of Mudanjiang's tourism industry in the future.

Key Words： Mudanjiang City; Tourism; Tourism resource; Current situation analysis

1  牡丹江市旅游資源简述及优势分析

近年来，随着“一带一路”倡议及“龙江丝路带”的建设，牡丹江市政府极其重视旅游业的发展[1]，将旅游业作为发展第三产业的重中之重，不拘泥于原有思路，重点开发新兴旅游项目，将旅游业变得多元化，满足所有游客的消费需求。打造独特的旅游品牌，扩大优势。市场的扩大便需要更多的工作人员，解决了一部分人员的工作需求，促进区域经济的发展。政府方面根据当地不同的实际情况发布符合其自身特点的政策，帮助当地旅游业提高竞争力，让各地旅游资源共同参与到建设当中。

1.1 区位

牡丹江市位于中国黑龙江省的东南部，南与吉林省、武昌、尚志、方正、延寿、宜兰、华南、勃利、鸡西、鸡东等省市接壤。牡丹江市地理位置优越，对内是黑龙江省东部交通纽带的重要一环，对外联系俄罗斯、朝鲜和日本，拥有多条国际航线[2]。牡丹江在对外开放旅游方面在黑龙江省已经有着十分重要的地位，是东北亚旅游圈不可缺少的重要组成部分。从整个黑龙江省来看，牡丹江和哈尔滨是两个中心。在交通上联系密切，相互影响。在两个城市的带领下，黑龙江省的旅游业也得到了提升。

1.2 自然环境

牡丹江地形主要由山地和丘陵组成，冬季气温低夏季气温高，降水丰富。该市水资源丰富，境内水系发达，水质良好，建有多座水库。地形和气候的独特性造就了牡丹江市各种地理奇观。牡丹江市的雪堡、“中国雪乡”海林、火山堰塞湖、焦水楼瀑布等不胜枚举。其中，镜泊湖和莲湖又是远近闻名的旅游景点，莲湖的面积相较于镜泊湖较大，也是十分值得投入资源去开发的旅游景点之一。牡丹江市山区中，植被覆盖率极高、规模大，更被人们称为“天然植物基因库”。牡丹江市旅游资源丰富且独特，当地若针对不同的旅游产品优势，合理开发，将各个景点的优势相互结合，互补互助，将形成一条强而有力的产业链。

1.3 人文环境

早在旧石器时代，牡丹峰的山脉附近就出现了人类在这里活动的踪迹。渤海国文化、宁古塔文化、红色历史文化等在牡丹江融合，使得牡丹江市形成了其独特的文化类别。此外，牡丹江市少数民族人口很多，主要是满族和朝鲜族，这里丰厚的少数民族文化底蕴也吸引着很多游客。牡丹江文化优势十分明显，拥有多个4A级旅游文化景区，其中东宁要塞、“林海雪原”“八女战士”“中东铁路”更是享誉全国。

1.4 社会经济

牡丹江在工业方面有着丰厚的底蕴，日益增长的经济实力为旅游业的“大投入、大产出”奠定了良好的基础，是发展旅游业坚实的后盾[3]。城市的环境建设越来越好，基础设施不断完善，服务质量不断提高，在整个旅游发展的进程当中，提供了良好的氛围，满足了各种需求。从大农业角度来看，牡丹江市农村经济发展很快，林业、畜牧业、渔业都各具特色，农家乐式田园旅游资源丰富。

1.5 交通

经过多年的发展，牡丹江在交通发展方面取得十足进步，它不但是黑龙江省东部交通纽带的重要一环还已经有多条国际、国内航线。便利的交通，让各个景区之间的联系加大，沟通更加频繁，促进了当地旅游业的发展，也为国内外游客的相互交流游玩提供了良好的环境和机会。牡丹江城市、乡、县之间的交通情况优良，客运线路几百条，短途、长途完全满足了人们的正常出行要求，也为乘客提供了良好便利的出行条件。同时在城市中，公交和出租车也满足了城市居民的出行。

2  牡丹江市旅游资源的开发状况

自改革开放以来，牡丹江吸引许多外国游客和国内游客，尤其在“九五”期间，游客的数量逐步增多，旅游收入明显增加，旅游业的经济收入在全市经济收入中比重不断增大。在各方面表现为：旅游业总体制度发展严格化，在这方面的经济收入变化巨大，旅游业及其相关产业规模不断扩大，旅游附带的产业成群发展，形成了完整的产业链，带动服务业等快速发展。对外宣传的力度增大，更多的人知道并想要来这里，牡丹江中国雪城的形象已经初步印在了人们的脑海当中。

2.1 定位与结构调整

国家方面非常重视具有巨大经济潜力的旅游业，1999年中央经济工作会议上明确指出：相对于第一产业、第二产业，第三产业是需要重点发展，需要扩大规模的[4]。国家的产业结构调整对旅游业进行了扶持和保护，不仅为旅游业指明了发展方向还为其扩大了资本投资的可能性，对第三产业发展是十分有利的。同时，国家加强了服务业的行业行为规范，力求各景点均可满足不同消费人群的要求。随着旅游业的高速发展，与旅游业相关的各种行业也是一次发展重要的机会。国家方面的定位与结构调整促进了全国范围内旅游经济的发展。

2.2 旅游消费能力不断增强

21世纪以来，中国在世界上的影响力不断增强，让更多的国家了解了中国文化，也让更多国际机构注意到了中国旅游业的发展潜力。由于近些年国际交流频繁以及国外旅游机构的不断发展，入境旅游人数不断提高[5]。中国旅游业也因外国投资者的增加有了更大的发展机遇。随着中国经济的飞速发展，国民经济水平不断提高，消费理念转变，越来越多的人在节假日选择外出旅游，国内市场巨大。由此，中国国内旅游市场需求和旅游消费持续增长，中国旅游业有了很大的完善和进步。这对牡丹江當地的市场发展提供了机会，也为国内整个市场添加了更好的元素，提供了更多选择。

2.3 开发特色冰雪旅游

由于得天独厚的地理位置，受山地小气候影响牡丹江市的冰雪旅游资源丰富，积雪期最长达6个月，雪质极佳，具有独特的北国风光，有“中国雪城”著称。

由于东北特殊的地理位置和得天独厚的自然优势，“雪堡”“雪乡”“雪城”“雪场”成为牡丹江市对外的特色名片，为全国各地人民的冬季休闲旅游提供了更多、更有趣的选择。而晶莹美丽的冰雪世界更是给城市喧嚣的人们一丝清凉的心灵慰藉。目前一般被广大游客所熟知的冬季胜景有神秘辽阔的林海雪原、奇异壮美的镜泊冰瀑、如梦似幻的童话雪乡、欢乐无穷的梦幻雪堡等旅游景点和周边附属特色产品，这不仅会给前来旅游的游客带来奇妙而又舒适的体验，营造巨大的视觉震撼与心灵的冲击，还将会增大宣传受众面，从而全面提升牡丹江市市知名度和影响力，造成良性循环，不断推广并深刻塑造牡丹江市的品牌效应。

2.4 开展以自然资源为主导的特色旅游

按照跨区域比较的原则，与黑龙江省和全国具有相似旅游资源的城市对比，牡丹江市具有其特色的资源优势、突出特点，所开发特色旅游要根据不同时间段来明确重点。牡丹江市在自然、人文和历史资源上具有优势，各个优势相互依托，可以给人们形成强烈的景观视觉感受。从旅游资源的开发价值上可以了解到，自然资源是当地旅游的带头产业，每年可以吸引众多游客。历史人文旅游虽然在整体旅游上也有一定的特色，但无奈于在类别数量上比较少，相对于自然旅游，它是自然旅游资源的一种填补。因而形成“湖、林、雪、边、俗”的特色旅游[6]。

3  牡丹江市旅游开发的不足

3.1 区位

3.1.1 远离发达地区，游客游玩时间成本高

虽然牡丹江市位于哈长城市群，在黑龙江省地理位置优越，但从全国的角度来看，牡丹江市远离经济发展快速的珠三角城市群、长江中下游城市群。受这种经济分布的影响，经济水平高、休闲时间有限的旅游消费潜在人群多数生活在我国东南部，在有限的节假日时间他们更多会选择更高性价比的旅游地点。因此，经济条件高的游客往往更注重在短时间内到达更多、更有吸引力的地区游玩，这对旅游地产业链的完善度、交通的便利程度、区位有了更高的要求。

3.1.2 特色冰雪旅游业在省内竞争激烈，各市景区区别度不高

牡丹江市旅游业收入大部分来自冬季冰雪旅游，而黑龙江省的哈尔滨市冰雪品牌比牡丹江市响亮，更多的游客在两者之间会优先选择到省会哈尔滨的冰雪大世界参加冰雪节，享受冰雪嘉年华。在两者同时开展相似度大的冰雪旅游活动时，哈尔滨市与牡丹江市相比，交通更为便利，客流量更多;作为省会城市对外交流密切，商务旅游群体也更多;品牌知名度更高，吸引的外地游客更多[7]。因此尽管牡丹江市冰雪旅游资源相较它省有明显优势，但在省内的优势却并不明显，当多地均开展特色冰雪旅游业时，客源分流，旅游业发展难免受到影响。

3.2 体系

3.2.1 景点分散，市内景区链条不够完善

牡丹江市旅游资源丰富但景点分散，交通又不便利，游客来本地游玩耗时长、效率不高，影响游客出行前的向往度和返程时的满意度。本市境内主要有自然、历史、红色3种旅游资源，但各种分类下的旅游资源并没有形成关系紧密的旅游线路，各分类之间的旅游网也没有完成架构，这无疑降低了“目标性”强的偏好型游客的体验感和舒适度。再者，牡丹江市产业结构单一、发展缓慢，少有龙头产业能拉动第三产业发展，投入的资金不足也会给市内景区链条的完善造成困难。

3.2.2 设施不够完善，服务质量有待提高

由于经济原因，牡丹江市對于旅游业的投入无法与发达地区相比，景区内及景区周围的设施不够完善，如停车场、公共厕所、各星级酒店等分布不均、质量偏低等问题不能满足游客对外出旅行“食住行玩”的期待值。此外，本市现存的景区内外服务人员没有接受统一的培训和科学化的管理，服务质量参差不齐。例如，车站与景点、景点与景点间的接送车、包车服务，现在多由业外人员从事，游客的人身安全和财产安全容易受到侵犯。而部分景区内部不规范收费标准或不规范内部从业人员，容易出现恶意哄抬景区内物价、强迫游客买特色旅游产品、恶意讹诈等不良问题。这些问题都会影响消费者的旅游体验，还容易留给外地游客不好的城市印象，不利于本市旅游业的可持续发展。

3.3 季节限制及宣传力度

3.3.1 吸引力强的旅游资源季节性强

牡丹江市以自然旅游为主导，其中主要发展冰雪旅游，具有季节性强的特点，优势更多体现在冬季，旅游的淡旺季较为明显。夏季旅游资源相对其他地区，区别性更小，对于外地游客的吸引力更弱。本市内也没有打造出完整的“避暑系列游”路线或避暑品牌，使得旅游资源浪费，没有得到应有的利用更何谈应有的经济价值？

3.3.2 宣传力度不够、形式不够多样

牡丹江市旅游资源丰富却始终没有爆火，究其根本是宣传问题，其实，像牡丹江市旅游业的发展情况有很多先例可以供人们借鉴，例如三亚，三亚旅游业也有季节限制，主要靠冬季的海滨旅游业带动，但是它通过在线上线下开展各样活动打造并强化品牌，如海边婚纱照、海上旅游业、各国语言版三亚宣传片、三亚美景直播间等，努力将三亚与“滨海美景”的旅游印象在民众心中加深，让人们想到海边时不再只是想到马尔代夫。

参考文献

[1] 谷胜男.牡丹江市旅游业与区域经济增长动态关系的实证分析[D].牡丹江：牡丹江师范学院，2020.

[2] 冯玉宝.东北亚旅游产业合作模式研究[D].吉林：吉林大学，2016.

[3] 王家行.一带一路背景下牡丹江区域旅游合作研究[D].牡丹江：牡丹江师范学院，2018.

[4] 王典典，杨彦欣.农村旅游业发展的SWOT分析[J].经济研究导刊，2013（1）：164-165.

[5] 王人龙.中国七大区域入境旅游消费结构动态差异研究[D].西安：长安大学，2019.

[6] 郭佳.牡丹江市旅游经济增长影响因素实证分析[D].牡丹江：牡丹江师范学院，2020.

[7] 方红，温博.冰雪旅游城市建设发展现状及对策研究——以哈尔滨市的城市建设为例[J].吉林工程技术师范学院学报，2020，36（12）：81-84.