李凌　徐玲玲

【摘 要】借由苏州创建全国首个“国家古城旅游示范区”的契机，在对苏州古城旅游资源进行研究的基础上，以大学生为主的经济预算有限的年轻人为目标市场，探索策划苏州古城旅游产品的系统、科学的方法。

【关键词】古城旅游；旅游资源；旅游产品策划

具有2500年历史的苏州古城是苏州旅游的核心资源，也是苏州文化旅游发展的动力，2014年6月6日，苏州古城被国家旅游局批复为首个“国家古城旅游示范区”。按照规划，到2015年，苏州将把国家古城旅游示范区逐渐辐射拓宽，以平江历史文化街区和拙政园历史文化街区为核心，并逐渐向桃花坞历史文化片区、山塘街历史文化街区、天赐庄片区推进，通过旅游交通体系，使苏州古城旅游整体上实现融合发展和集聚化发展，在不久的将来，古城旅游会成为苏州旅游的又一重点项目。

近年来，旅游消费逐渐成为在校大学生消费的热点，日益受到社会各界的关注。通过调查问卷形式对大学生自助旅游情况调研的结果表明，随着高等教育规模的不断扩大，大学生作为旅游市场的特殊消费群体，其蕴涵着潜力巨大的商机。大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。大学生除了有法定的节假日，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%；此外，各类学校还为学生们提供许多社会实践和自我学习时间。以往由于大学生旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。……