孙明宇 宋琳琳

摘要：液态社会中文化消费增长迅速，盲盒成为深受青年群体追捧的热销品。本文梳理盲盒起源与发展，从传播的仪式观理论渊源涵盖的本质要素分析盲盒的仪式化传播。同时盲盒消费中存在的问题不容小觑，值得深思。

关键词：盲盒；仪式化；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0149-02

课题项目：本论文为2020年辽宁省教育厅科学研究经费项目“网络仪式传播在重大突发事件舆论引导中的作用机制”研究成果，项目编号：JJW202015402

一、盲盒的起源和发展

盲盒起源于日本，原型是20世纪末期日本百货商场在新年期间销售的福袋；而“扭蛋机”则是福袋营销理念在80年代的延续。我国盲盒营销则开始于90年代，其中最具代表性的，至今都被称为90后共同回忆的是干脆面集卡。这种“集卡式”营销可以看作是“盲盒思想”在中国的本土化应用。直到21世纪，随着盲盒形式的逐渐定型，盲盒的概念也逐渐清晰。盲盒（Blind Box）是指将同系列不同样式的迷你型的手办或者玩偶放进盒子里，以盒为单位售卖，消费者在拆开包装之前无法知晓商品的样式，具有趣味性、模糊性、系列性、收藏性等特点。国内对于盲盒的讨论从2012年开始，2016年随着泡泡玛特企业着力开发盲盒产品，一时间盲盒成为风靡于成年群体中的一种潮流玩具。

目前，盲盒已不局限于最初的玩具动漫领域，已经开启了“盲盒+”时代，服装、鞋品、文具等各类产品纷纷跨界推出盲盒；乡村爱情更是凭借盲盒出圈；……