摘要：中国文化是中华民族的外在表现，是中华民族在几千年的文明演变中汇集出来的具有特色的民族精神和风貌。家元素便是中国文化之一。中国经济迅速发展过程中，房地产发展迅猛。随着房地产市场的日益繁荣，代表着家元素的符号越来越多地出现在房地产广告中。根据当今的发展趋势来看，研究家元素在房地产广告中的应用具有重要意义。本文以家元素为出发点，对其在房地产广告中的应用作用及策略进行探讨，希望能够给相关人士提供些许参考意见。

关键词：家元素；房地产广告；应用策略

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0227-02

一、引言

改革开放的持续推进，中国经济迅速发展，房地产行业也随之崛起。随之而来的是漫天的房地产广告。近年来，许多房地产品牌出现在大众的视野中，这些房地产品牌不断创新广告设计，并相继推出了具有家元素创意的广告，以拓展市场。家元素是中国元素的组成部分，具有深刻的内涵，应用在房地产广告中，能够彰显人文情怀，增强广告设计的创意性。但其中也有不足之处，如对家元素的认知片面化，错误理解家元素符号所代表的含义，或者只认识到了家元素的表象。如今，房地产行业如火如荼，房地产行业想要继续开拓市场，迎合消费者，打败其他竞争者，就需要在广告推广上花费精力，以便使产品更具独特性，扩大市场空间[1]。

二、家元素的定义及家元素运用在房地产广告中的作用