摘 要：当前我国城乡居民的消费能力不断加强，对生活中的出行和服饰搭配品味也逐渐提升，加大了对箱包的需求量，这为箱包企业提供了现实的发展机遇，但同时也加剧了箱包市场的激烈竞争程度。为了树立箱包企业的品牌效应，突破企业当前面临的各方面困境，箱包企業应当从差异化营销入手，改变产品和服务的同质化现象，为实现箱包企业的可持续发展拓宽营销路径。

关键词：箱包企业;差异化;营销;营销策略;可持续发展

中图分类号：F203 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.07.10

1 我国箱包行业生产规模

我国箱包业处在不断发展中，具有十分惊人的发展速度，2012年我国箱包业年产值达到了1232.5亿元，同比增长了26.9%。从2008年至2012年，我国箱包年产值每年约有25%的增幅。我国为世界范围内箱包生产大国，超过了世界总量的33%，全国范围内箱包企业有数万家，主要分布在东部或东南部省份，包括江苏、上海、浙江、福建、广东、河北、湖南等。

2 我国箱包行业品牌国际化面临的困境

2.1 缺乏自主品牌

我国箱包企业数量较多，但是却没有过硬的自主品牌，这也是我国箱包品牌走向国际的重大阻碍。在市场份额上，我国自主箱包品牌没有达到10%，这也直接导致了行业利润较低。而且我国的一些加工厂也在做国外箱包品牌的代加工，无形中让国外品牌捞走了大部分利润。

2.2 不具备较高产品认可度

尽管我国箱包在世界范围内有较大的出口额，但是很多产品都是因为国外品牌才能拓宽销路。……