李劲松

摘要：党的提高宣传思想工作是党工作的重要组成部分。高度宣传思想工作是党坚持的优良传统，媒体时代地方政府的责任至关重要。提高宣传思想的重要性越大。分析地方政府宣传偏弱的原因，并提出改进的途径，重点是团队建设和群众路线;加强与网民用户的互动，并发挥公众舆论的领导作用;加强在线通信监控，消除有害的信息。

关键词：宣传思想工作;有效性;提升路径

提高宣传思想工作的有效性取决于它们是否满足公众的期望、人民群众的客观需要以及期望和需要。在复杂的沟通环境中，地方政府的宣传思想往往是言者谆谆费力不少。但是，受众几乎没有成功，宣传思想的效率存在问题。提高地方政府的宣传思想工作有助于提高政府在公众中的形象。在信息挖掘时代，信息可以在不同媒体之间自由移动，传播新思想，形成多方面的价值观念。本文试图通过分析媒体时代信息和运动的问题和现状，找出提高有效性的途径。

一、地方政府宣传思想工作面临有效性偏弱的原因

1.滞后的宣传建设队伍。党的十六届四中全会建议，贯彻宣传思想文化战线的核心精神的主要任务是加强队伍建设，培养高素质的宣传、意识形态、文化干部队伍，适应新形势、新任务和新挑战地方政府提高认识小组在指导、教育和与民众沟通方面发挥着重要作用，是提高认识活动的最后一个环节。其宣传效果直接关系到党和政府机关在人民形象直接影响到对党的政策的理解和看法。在新的在线环境中，地方当局在传播想法方面遇到的困难更加复杂、更加具体和多样化，对团队建设的要求也更高。

2.公共价值的多样性影响着传播的有效性。作为一项宣传活动，提高认识的工作最终以公众接受程度来衡量。在媒体时代，信息环境变得多种多样，多样化的概念还和网络平台产生了冲突。即使火花带来的不仅仅是新思想新方法和社会发展的突破而且还有大量信息废物充斥着公众的日常生活。然而，一般公众过滤信息的能力有限，很容易在信息海洋中丧失，这在某种程度上扰乱了思想的传播。例如，主要媒体巨头（大V）宣扬与某些人的情感需求有关的物质、物质、财务价值，破坏了中国传统文化的意识形态思想精华。

3.通传播信环境复杂，难以管理。习近平说过：舆论引导在早快，面对重大问题，不主动开展工作，害怕承担责任是不可原谅的，这导致了严重的误导是不可原谅。在媒体时代，信息环境正在迅速变化。在缺乏专业人员和设备的情况下，很难在网络正确地抓住公众舆论，及时地引导公众，从而导致宣传思想的被动局面。很多网络舆论活动都是看似微不足道的小事面对这种小事，一些地方政府采取了一种没有回应的办法。这种处理失语的方法随着时间的推移而变得更加激烈，常常导致舆论爆炸，使地方当局感到吃惊，从而使宣传工作变得被动。

二、地方政府宣传思想工作面临的挑战

1.地方政府宣传主体地位的挑战。宣传部门是地方政府在官方媒体中的领导。它由地方政府领导，并受到专业人员的操作，以报纸、广播、电视为官方媒体的传统媒体具有很高的地位，但是，由于内容审核严格，可能会花费大量时间，而且速度不够快。同时，新媒体的推出加强了对内容和一般价值的控制。宣传的影响直接关系到党和政府机关在公众中的形象，影响到公众对国家政策方向的理解。在新的社会环境中，地方政府也将面临更复杂的思想传播，这就要求提高传播手段的质量，因为它们无法利用新媒体传播思想。

2.关于工作人员对新媒体影响的专业知识得到加强，一些地方政府指出，宣传队伍的总体素质低，如人数不足、结构老龄化、教育水平低以及对政策认识不足。其中，干部的思想文化水平不能正确理解党和政府的政策，因此宣传部的工作人员不能正确传达党和政府的理论，新媒体的质量难以保证，而且所提供的信息并不完善。新媒体时代，QQ、微博、微信以及其他的信息渠道将会极为多元化，不论是否达到目标，也都将难以超越传统媒体的界限。

3.在互联网上传播思想的挑战。地方政府在知识和政治的任务是控制公众舆论，运用科学理论来培训民众，以良好的作品激励他们。但是，事实上，互联网上思想、文化和文化垃圾的出现可能会腐蚀年轻学生，并在互联网上传播许多不切实际的、长期的和反复的言论。观念的腐朽给我们带来了一些挑战，使工作很难落实。

三、地方政府提升宣传思想工作有效性的提升路径

1.注意团队建设，走上群众的好路线。习近平说：“宣传思想部门要加强工作。第一，领导必须强大，团队必须强大：一支高素质的信息和宣传专业人员队伍必须确保信息和宣传的方向牢牢掌握在忠于党和人民的人民手中。第一，宣传工作队应努力提高政治素养，了解党和政府的政策和政策，注重整体局势，为整体局势服务。与此同时，在思想宣传工作中，要坚持人格化原则，走群众之路思想宣传工作要面向公众，利用群众的典型材料，通过典型群众解读思想宣传工作的意义，引导网上舆论，发扬社会风尚。第二，宣传队伍应努力提高利用媒体的能力。宣传人员必须能够学习和掌握媒体时代的各种交流方式，并加强网络意识。在掌握微博、微信和客户日常维护的基础上，我们还必须把握和发现网民的爱好，尤其是所谓的年轻受众流行的元素。

2.加强与网络公民的互动，发挥舆论领导作用。传统媒体充当思想宣传的主导地位，承担党和政府的视听职能，是党的沟通者、口译员和政治监督者。互联网时代逐渐消除了传统媒体之间的界限，从而创造了一种新的交流体验，“手机在手，天下事尽知”。在所有方面，多元模式是向公众获取信息的主要手段。公众在接受传统媒体的声音的同时，也在整个互联网海洋中听到了不同的声音，甚至成为一个强大而有力的解释者，释放了他们的观点和想法。在这样复杂的环境中，如果忽视网络上表达的观点，如果坚持我写你看、我播你看，那么思想宣传工作自然会失败。宣传工作要注重网络思想，加强立场意识，积极与网友互动，发挥舆论领袖的作用。各种社会媒体的分散传播具有很大的信息价值。

3.加强网上舆论监督，清理有害信息。面对人人都是传播者的媒体时代，很难加强对网上舆论的有效监督。地方当局必须有沟通的责任感，加强主动性概念，妥善分析和控制网上舆论，建立健全的预警机制和舆论评估制度，并及时、合理地引导网上舆论。习近平谈到了网络宣传的创新与完善、网络传播法的运用、核心记忆的发展、积极能量的激发、社会主义核心价值观的培养与实践、对网络舆论导向的时间、广度与效果的理解、以及必须彻底清除网上的所有谣言和有害信息，确保意识形态的宣传工作不是地方当局，必须积极处理网络上传播的有害信息，澄清网络上的谣言，积极引导公众舆论了解网络，建立长期机制

宣传思想工作是党的优良传统，是当今建设小社会阶层的有力保障。意识形態是有效的宣传思想工作的起点和基石。地方政府的应该注重投入宣传工作，而且应注重质量保证。提高思想宣传思想工作的效率，充分利用思想宣传思想工作的传播价值。

参考文献

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