张鹤

摘要：全媒体时代，新闻舆论的主战场已逐渐转移到新媒体上，特别是国有企业，都将面临着新的挑战。国有企业的新闻宣传工作要坚持“以服务为中心、以大局为导向、以舆论引导、以发展带动”的方针，以适应现代化的新需要，打破思维、创新形式，实现企业转型。针对我国国有企业信息传播中存在的问题，本文提出了一些切实可行的建议，希望有助提高国有企业目前的新闻宣传工作。

关键词：全媒体时代;国有企业;宣传工作

国有企业是近年来国民经济发展的重要支柱之一，为树立国有企业的品牌形象，新闻宣传工作也越来越重要。国有企业必须树立良好的企业形象，加强企业品牌影响力，推动企业健康发展。然而，随着互联网技术的全面普及，全媒体时代已经到来，信息来源越来越广泛和多样化，人人都可以成为“记者”，任何细微偏差都可以扩大，传统媒体的主要渠道是报纸和电视，我们需要迅速整合互联网、手机媒体等新媒体平台，使新闻宣传工作变得更加透明和高效。

一、国有企业新闻宣传工作的重要意义

面对现今错综复杂的国内外形势，国有企业新闻宣传工作也面临着前所未有的机遇和挑战。国有企业在开展新闻宣传活动时，要运用多种传播手段，用新的定义和思维方式，把传统宣传与新媒体结合起来，以保证企业改革发展的舆论环境健康有序发展。信息传播是国有企业的一项重要任务，要不断提高企业新闻宣传工作水平，在对外宣传工作上，要实现企业与媒体之间和谐畅通的沟通交流，通过各种媒体的正面报道，提高公众的认知度，树立良好的企业形象，面对舆情及时应对突发事件和危机公关，提高企业的知名度和品牌形象;在对内宣传工作上，要引导舆论，统一思想，凝神聚力，架起沟通桥梁，激发员工对企业的归属感和工作热情。维护企业形象、提升品牌建设是形成企业文化的主要手段和重要组成部分。国有企业新闻宣传工作事关全局，責任重大，需要高度的形势意识和“一盘棋”思维，因势利导，打造“大宣传”格局。

二、全媒体时代国有企业新闻宣传工作中存在的问题

（一）对新闻宣传工作重视不够

当前，国有企业的首要任务是加快转型发展，深化改革。这一时期，矛盾凸显，不同的社会观点形成，职工思想发生变化，舆论环境复杂多变。据了解，很多企业领导都认为新闻宣传工作仅限于会议和重大活动等宣传报道，个别领导甚至认为，企业每天都这样工作，没有什么可宣传的，而忽视了工作中的新技术、新成果，不注重挖掘新闻点，不及时总结工作经验，缺乏企业宣传意识，只注重业务成绩，不重视宣传工作。他们常常缺乏开展宣传工作的激励机制，不注重提高宣传人员的薪酬和发展前景，也缺乏企业文化，使宣传工作无法在新闻领域发挥积极作用。

（二）思想理念封闭，内容千篇一律

长期以来，国有企业的宣传人员主要负责编写各种工作总结、报告、文件等，由于公文和传统媒体的持续影响，他们的工作方式和内容很难摆脱刻板印象，缺乏有效的与相关媒体的沟通，因此很少出现新的新闻报道形式。许多国有企业缺乏统一的新闻报道统筹和新闻发布形式，新闻宣传内容主要涉及重要会议，基层检查研究，开展文体活动和集体学习等日常工作，但它的表现形式并不能吸引公众的阅读兴趣。

（三）盲目照搬，脱离企业实际

新闻内容是新闻的灵魂，是受众认同的基础，是企业的品牌形象。在新媒体时代，不少国企为顺应新媒体潮流，也建立了自己的微信公众号和微博，甚至开设了抖音账号。一些微信公司盲目引用媒体经验，追求语言的新颖性和夸张性，不符合企业实际工作生活的，丧失了舆论引导能力;一些企业领导对媒体的特点和意义认识不清，对企业微信公众号等新媒体平台的管理和约束不够严格，内容更新不及时，人们无法及时通过媒体获取最新的商业信息，企业也同时缺乏反馈意见。

三、全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效措施

（一）不断创新宣传理念，当好“党的喉舌”

宣传工作是党的喉舌，它以传播力为基础，能够发挥巨大的凝聚力和战斗力，增强企业的核心竞争力，重申国有企业在提高公众认识和集中开展宣传活动方面的作用，各级党组织要高度重视宣传工作和提高公众意识，充分认识宣传的重要作用，充分加强和改进新媒体环境，提高对公众宣传和认识的必要性，通过引入“新闻传播也是生产要素”、“工作与宣传同步”的理念，切实增强责任感和针对性，大力推进新闻宣传工作，充分发挥舆论引导、教育宣传等功能，要找准宣传和管理企业的切入点，促进企业媒体间广泛有效的信息交流，提高各单位新闻宣传工作意识，充分发挥基层党组织作用。

（二）坚持党管媒体，健全宣传体系

宣传是一项系统工作，需要各级领导的重视和支持，充分调动企业全体员工的积极性，使他们充分发挥纽带作用。在国有企业新闻宣传工作中，要坚持党管宣传，明确党委书记和其他领导要积极配合，建立相应的各级宣传组织，充分发挥基层党组织和团组织作用，党委工作部作为新闻宣传工作的执行管理部门，要负起责任，调动业务部门的积极参与性，在广大员工的参与下，整合有效资源，形成真正的“全方位报道、上下联动、高效运作”的工作体系。要经常以会议、培训等形式组织学习，结合企业发展，集体讨论共同问题、分析个人问题，确定下一阶段的沟通重点和任务，在QQ、微信群中保持沟通联系，促进信息交流。

（三）打造自媒体平台，规范媒体管理

国有企业一般通过微信、微博、抖音、QQ等新媒体平台宣传，并拥有自己的门户网站，企业要加强对微信公众号等内容的管理，定期更新新闻内容，严格执行审稿流程，充分发挥企业的正能量。为了更有效地展示企业形象，许多国有企业将传统媒体与新媒体有效地结合起来，有效地传播信息。此外，要充分利用各种媒体，切实结合实际，不断打造新闻热点，转变新闻形式。为了展示良好的企业形象，必须把所有媒体与企业的特点结合起来，同时把视频、图像、声音等表达形式结合起来，同时必须对网络安全、网络行为规范和用户权益保护进行监督管理。

（四）全员发动、群策群力，打造个性化“专属”新闻

新闻策划是高质量新闻内容的前提和基础，每个人都可以成为记者，一切都可以在第一时间传播。新闻不再是主流媒体和专业记者的专利，每个人都是新闻的源头，每个人都可以根据自己的兴趣记录新闻。本文旨在做好新闻宣传工作的同时，要深入挖掘新闻主题，调整传播视野，挖掘群众关注点。要充分利用各种媒体平台，开辟新闻渠道，充分挖掘企业在新媒体中的潜力，充分发挥企业员工的积极性，尤其要发挥党员、团员的先锋模范作用，因为他们大多代表基层组织，知道受众和新闻点在哪里，比如，以新闻或信息的形式，你可以从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。国有企业新闻宣传工作者要转变观念，走基层采访，了解受众群和新闻点在哪里，努力方向在哪里，思想工作立足点在哪里……

结束语：

综上所述，由于社会的飞速发展与进步，科学技术也在不断的提升，因此新闻的传播形式与介质也在改变，但无论如何变化，都应该确定一点，企业的新闻宣传工作，需要以企业的自身形象为基础，保持一个良好的企业形象，利用传统媒体和新媒体共建新闻宣传平台，积极宣扬正能量，铸就企业品牌形象。在全媒体时代中，我们需要顺应潮流，也需要坚持底线，写出具有温度的宣传，完成好企业发展与传播的任务。

参考文献

[1] 李兰. 全媒体时代做好国企新闻宣传工作的思考[J]. 企业改革与管理， 2020， No.388（23）：202-203.

[2] 赵梓竹. 全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的思考[J]. 国际公关， 2020， No.98（02）：46-47+50.