张瑞 董丽敏

摘要：旅游业是泗洪县的支柱型产业之一，但是其发展还是存在一些问题。为了更好的促进泗洪县生态旅游的发展，本文分析了泗洪县生态旅游发展的现状，指出了其中的问题，并给出了相关建议。

关键词：生态旅游 泗洪县 可持续发展

“十四五”时期（2021-2025年）是泗洪县进入经济社会高质量发展阶段与人民高品质生活阶段。《泗洪县国民经济和社会发展第十四个五年规划和二零〇三五年远景目标纲要》提出，要坚持尊重自然，顺应自然，保护自然，深入实施可持续发展战略，以更高水平的生态环境保护推动经济高质量发展。旅游业是泗洪县的支柱性产业之一，迫切的需要产业升级优化，走生态绿色可持续发展的道路。在此背景下，本文对泗洪县生态旅游可持续问题进行了研究，以期助力泗洪县生态旅游的发展。

1 泗洪县生态旅游发展现状

泗洪县，江苏省宿迁市下辖县，地处江苏省西北部，淮河下游，临近洪泽湖，是长江三角洲经济区和江苏省沿海经济带交叉辐射区域。截止2020年底，全县总面积是2731平方千米，现辖3个街道、12个镇、4个乡，户籍总人口为109.13万人。近年来，泗洪县先后获得“中国酒都”、“中国螃蟹之乡”、“国家园林县城”、“中国生态示范区”、“江苏省生态园林城市”等荣誉称号，是全国百强县城之一。

目前，全县拥有国家5A级旅游景区1个，4A级旅游景区1个，3A级旅游景区7个。全国工业旅游示范点1个，省级旅游度假区1个，省级生态旅游示范区1个，省级自驾游基地1个，省三星级以上乡村旅游区5个和5个星级农家乐以及9个星级餐馆。旅行社12家，星級饭店3家。

如表1所示近5年泗洪县旅游发展状况，泗洪县每年旅游人数稳步增长，旅游收入稳定提升，总体发展态势良好。其中，2020年受新冠疫情的影响，前来泗洪县旅游的人数有所下滑，旅游收入有所下跌。

泗洪县高度重视绿色生态的建设，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主，推进经济高质量发展，力求实现人与自然共生的目标。其中，主打的生态旅游景区洪泽湖湿地景区于2021年初被评定为国家5A级景区。此外，泗洪县还成功举办了生态湿地国际半程马拉松、第五届泗洪陈圩桃花节、第五届天岗湖花·鼓节、第二届蚕桑文化节、中国·泗洪第二届四河萝卜节等各类旅游节庆节事活动，宣传并推广了泗洪生态旅游品牌的形象。

2 泗洪县生态旅游发展存在的问题

生态旅游是在生态学和可持续发展理念指导下所确定的一种区域发展战略，是以区域可持续发展为目标，以自然区域或某些特定的文化区域为对象，以享受和理解自然景观、野生动物及当地文化为内涵，以对生态系统的影响最小化和环境保护为标志，以对当地社区和居民经济受益为基本原则的旅游现象。

2.1 生态旅游产品开发缺乏特色

目前，泗洪县整体的生态旅游产品的形式较为单一，尚未建立起具备当地特色的生态旅游产品体系，大多数都是传统的观光型旅游产品，例如洪泽湖湿地公园推出的春季赏花踏青游路线、夏季赏荷避暑游路线等。这些旅游产品以自然观光与人文场馆观光为主，而度假型、商务型和文化型的旅游产品较少。且由于泗洪县总体经济落后于周边城市，生态旅游的效益没有形成规模。因此，泗洪县生态旅游产品的对于周边地区游客的吸引力十分有限。

2.2 生态旅游营销存在不足

泗洪县在生态旅游营销方面也存在着一些不足，整体的宣传力度不够。泗洪县现有的生态旅游营销方式较为传统，以在报刊上登广告与在各公交站台张贴标语为主，营销的影响范围十分有限。据调查，泗洪县旅游景区在各大短视频发布的视频作品数量不足，影响力十分有限。其主打的洪泽湖湿地公园仅在省内及周边几个省份有一定知名度，放眼全国与全世界，知名度远远不足。

生态旅游营销与传统旅游营销相比，不仅仅要营销旅游产品，还重视对生态旅游理念的营销。而泗洪县对于生态旅游理念的宣传教育不足，仅仅停留在标语上的宣传，破坏环境的现象时有发生，生态绿色旅游的观念并没有深入人心。

2.3 社区参与不足

泗洪县的旅游景区大多由政府投资建设，少部分由旅游企业出资建设，当地居民参与的旅游景区建设或是提供旅游服务的并不多。这就意味着，当地居民参与生态旅游的开发与建设不足，生态旅游对于提升当地居民的收入作用不明显。此外，当地居民对于生态旅游开发与管理，并没有实际的决策权或参与权，这使得当地的很多居民不理解、不支持生态旅游的日常管理工作。

3 解决策略

3.1 设计具有泗洪地域特色的生态旅游产品

泗洪县拥有丰富生态旅游资源，生态旅游产品的设计应该彰显泗洪特色。洪泽湖湿地是泗洪县最重要的生态旅游资源，生态旅游产品的设计应依托湿地资源，结合泗洪当地文化特色。泗洪的鱼类资源十分丰富，活鱼锅贴、大闸蟹等在当地十分有名。可以把美食文化与湿地资源相结合，打造出极具当地人文特色的生态旅游产品。

3.2 加大生态旅游营销的力度

泗洪县的生态旅游营销应与时俱进，在运用传统营销手段宣传（如：报纸、广播、广告）的同时，可以充分利用各大短视频平台进行生态旅游的宣传。一方面，通过目前最受人们欢迎的平台进行宣传，扩大泗洪生态旅游品牌的影响力。还可以举办一些具有泗州文化特色的节庆活动，以提升泗洪生态旅游的知名度;另一方面，向游客们宣传绿色环保的理念，培养一批具有生态保护意识的生态旅游者。

3.3 鼓励当地居民参与生态旅游的开发与建设

生态旅游的开发，不仅可以带来巨大的旅游收入，还可以带动周边产业，提供大量的就业岗位。政府应派专人向当地居民解释发展生态旅游的益处，鼓励当地居民参与到生态旅游的开发与建设中来。生态旅游可以与乡村旅游相结合，采取“政府-企业-农户”的经营方式，由政府牵头，企业出资，当地农户提供场地与劳动力，开发具有乡村特色的生态旅游，兼顾经济效益、社会效益与环境效益。

参考文献

[1]奚敏.泗洪县湿地旅游资源开发构想[J].衡水学院学报，2010，12（01）：72-74.

[2]周晓斐.论小城镇建设中的生态旅游规划策略——以江苏省泗洪县为例[J].技术与市场，2013，20（10）：225-226.

作者简介：张瑞（1997-）男，汉族，江苏省泗阳县，在读硕士研究生，延边大学融合学院，民族生态文化旅游，