宁雷

摘 要：近年来，随着社会和经济的飞速发展，体育竞赛市场得到了人们的广泛关注，同时商业化运作模式开始广泛应用于体育赛事。随着市场经济改革的深入，我国对国外经验进行积极借鉴，展开体育赛事商业化运作，因此高校各项体育赛事的商业化运作取得了一定的成效，并且各项赛事也成为了媒体、商家关注和投资的对象。基于此，对我国高校体育赛事商业化运作展开分析，分析其存在的问题，并提出相关的优化路径。

关键词：高校;体育赛事;商业运作

中图分类号：G80-05        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）22-0044-03

近些年来，随着外界对我国体育赛事关注度的增加，竞技体育的商业化发展得到了人们的广泛关注和重视，企业对体育赛事的投入也在随之增加，双方协同发展。虽然我国高校体育赛事的商业化运作仍处于起步发展阶段，但是随着世界性赛事的举办以及我国体育行业的发展，对高校体育赛事的发展来说，商业化运转模式是一次难得的机会[1]。

一、高校体育赛事概述

（一）体育赛事

体育赛事属于一种具有项目管理性的特殊事件，其规模和形式均受到规则、习俗以及传统因素的影响，具有一定的文化背景和市场潜力，以提供竞赛产品及相关服务，满足不同参与者分享经历的目的，对于社会、文化、政治及旅游等各个领域具有较大的影响。

（二）高校体育赛事

高校指的是为学生提供高等教育的学校，高等教育是在实现高级中等教育基础上实施的教育，主要可划分为学历教育和非学历教育，同时高等学历教育又可以划分为研究生教育、本科教育及专科教育。……