陈畅

摘要：品牌包装装潢设计是我院广告设计与制作专业包装设计方向的一门专业核心课程，需要大量实践操作以实现培养应用型人才的目标，而校企合作培养模式为广告设计专业包装设计方向学生提供了更多更广阔的实践机会，提高学生的动手能力。本文从我院广告设计专业包装设计方向的品牌包装装潢设计课程建设角度出发，结合企业项目进行实践教学的做法进行了探索。

关键词：校企合作；品牌包装装潢设计；探索

中图分类号：TB482；G712 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0060-03

The Construction of Advertising Design Professional Packaging Design Direction of Brand Packaging and Decoration Design Course

CHEN Chang（Zhongshan Torch Vocational and Technical College， Guangdong 528436， China）

Abstract： Brand packaging decoration design is our professional advertising design and production packaging design direction of a professional core course， need a lot of practice to achieve the training goal of cultivating applied talents， and school-enterprise cooperation training mode for advertising design professional packaging design direction students provide more and broader practical opportunities， improve students hands-on ability. This paper starts from the perspective of advertising design professional packaging design direction of brand packaging and decoration design course construction， and explores the practical teaching practice of enterprise projects.

Key words： school-enterprise cooperation； brand packaging and decoration design； exploration

1 研究背景和现状

校企合作已经是高职教育发展的大趋势，是我国社会发展对高职教育的总体客观要求。高职广告设计专业是针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具有综合素质和技能的平面设计师，要求对图像、文字、版面、图形等表达广告创意的元素，结合广告媒体的使用特征，用多种表现形式来实现广告的目的。我院广告设计与制作专业经过不断摸索，对人才培养方案进行多次修订，在广告设计与制作专业里进行了专业方向划分，其中一个主要方向就是包装设计方向（主要针对的是包装外观装潢设计）。包装装潢是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。作为广告设计与制作专业包装设计方向的专业核心课程——品牌包装装潢设计，其目的是培养学生的创意思维，但也少不了大量实践动手能力的培养。……