摘要：我国有着沉淀几千年的文化底蕴，羌族作为一个古老的民族，所保留的好的传统文化是中华民族文化中璀璨的一部分。羌族的旅游文创产品成为了解羌族和发展羌族文化的一种形式，但当今的羌族文创产品形式趋同，不利于其发展，所以羌族的旅游文创产品面临创新的挑战。把羌族优秀民族元素与人们的日常生活用品巧妙结合，设计出具有羌族特色的文创产品，是羌族文创创产品的一次創新的挑战。

关键词：文创产品;羌族元素;创新

文创产品，顾名思义就是文化创意产品。文创产品并不是传统的普通产品，也不能等同于衍生品。随着我国的经济实力不断提升，人们的生活品质也不断的提高，在日常生活中，单纯的实用功能已经不能满足消费者，而是需要在产品中融入文化特色和内涵，在文创产品中体现出文化民族元素。羌族的旅游文化创意产品大多以旅游产品的形式呈现，这使羌族文创产品面临重新的挑战。

一、文创产品现分析

﹙一﹚、我国文创产品现状

因为受各种因素制约的影响，我国的文创产品开发起步比较晚。直到二十世纪九十年代后期，我国文创产品开发领域才开始探索与发展。近几年来，文创产品开发才算真正的兴起。但我国文创产品还存在功能定位的不清楚，相关文化特色不明显，开发水平比较落后，发展基础较薄弱，对经济的贡献率偏低等问题，总体来说我国文创产品还处于起探索、发展、创新的这一个阶段。……