王玲玲 石柱君 李洪义 田华

摘 要：衡水市是河北省东南部的一座城市，区位优势明显，拥有丰富自然与文化资源，但由于文化旅游资源开发不足、专业人才匮乏等，文化旅游产业发展相对滞后。因此，可通过打造地域特色鲜明的文化旅游产品、打造创新型特色文化旅游模式、针对不同人群制订不同文化旅游方案等方式系统地推动衡水文化旅游产业的发展。

关键词：衡水;文化旅游;产业

注：本文系2020年度衡水市社会科学研究课题“衡水市文化旅游产业发展研究”（2020129）研究成果。

近年来，随着中国社会经济水平高速发展，人民群众不再追求衣食住行等基本生理需求的满足，开始重视对精神层面高级需求。文化旅游在全国各地越来越受到重视，将文化资源与旅游业进行产业化融合的新型产业模式逐渐出现在公众视野中。

一、衡水文化旅游产业发展现状

衡水是位于河北省东南部的一座城市，多年来由于缺乏支柱产业支撑，经济欠发达，近些年来仅有中等教育享誉全国。实际上，衡水地处燕赵之地，有着悠久的历史文化渊源，积淀了丰富的文化资源，曾涌现出董仲舒、孔颖达、孙犁等文化名人。而且截止到2016年，衡水已经有国家级非物质文化遗产保护项目6项，省级非遗保护项目33项，市级非遗保护项目55项，有国家级重点文物保护单位2处，省重点文物保护单位20处。

衡水最有特色的文化产业当属“衡水三绝”——徐氏宫廷金鱼、内画鼻烟壶、侯店毛笔。徐氏金鱼五彩缤纷，千姿百态，令人赏心悦目。徐家是金鱼养殖世家，曾被乾隆帝御封“金鱼徐”，培养的金鱼还曾被周恩来总理作为象征和平友好的国礼赠送给印度总理尼赫鲁，如今，徐家的第十代传人徐立才培养出了十几种名贵的金鱼品种，多次在全国博览会上获奖。衡水冀派内画是国内四大内画流派之一，2006年入选国家非物质文化遗产保护名录。且现在内画技艺不仅应用于鼻烟壶，还可用到笔筒、水晶球、屏风、茶具等载体上，创作出深受大众喜爱的民间手工艺品。侯店毛笔产于衡水市桃城区侯店村，最早创始于明朝永乐年间，清光绪年间被封为“宫廷御笔”，因而名扬天下，其独特制作工艺也因此流传至今。

由于衡水经济欠发达，文化产业发展不够成熟，与旅游产业融合发展也还没有形成系统化的融合协调发展，还存在较大发展瓶颈，因此，探讨衡水文化旅游产业融合发展方法与模式，优化衡水文化旅游产业布局，推动衡水文化和旅游产业实现高质量的发展是当务之急。

二、衡水发展文化旅游产业的优势

（一）区位优势明显

衡水所辖冀州为九州之首。河北省称冀，就缘于此。衡水位于河北省东南部，处于环京津经济圈，东邻沧州与德州，西接省会石家庄，南邻邢台，北接保定，可谓四通八达，被称为黄金十字交叉处。而且高铁开通后，交通更加便利，与北京、天津、石家庄、雄安新区等都被纳入了一小时经济圈，辐射人口达到3亿，大大拓宽了衡水旅游客源市场。

（二）拥有丰富自然与文化旅游资源

衡水有国家AAAA级旅游景区——衡水湖，2003年6月，被批准为国家级自然保護区，是华北平原惟一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统自然保护区，占地面积283平方千米。近年来，衡水市政府依托衡水湖，着力将衡水打造为我国北方的“水市湖城”。衡水不仅有优美的自然风光，令人赏心悦目，得天独厚文化资源与深厚的文化底蕴也很值得人去深入挖掘。

三、衡水文化旅游产业发展存在的问题

（一）文化旅游资源开发不足

在相当长时间里，由于受到西方外来文化的冲击，传统文化发展与传播都面临困境。尽管近些年已有所改善，但只是使人对传统文化资源历史文化价值的认识有所提升，对传统文化资源产业化开发与宣传都还远远不够，没有形成完整的产业链。衡水旅游产业与文化产业均起步较晚，基础设施配套不足，尚未形成有竞争力品牌，没有形成比较鲜明地域特色，导致衡水文化旅游产业的知名度、影响力都不高，所以游客多为衡水本地人或来自周边城市，消费市场有待进步扩大。这些消费人群消费水平不高，也导致衡水文化旅游产业发展相对滞后。

（二）专业人才匮乏

将文化产业与旅游产业融合发展，从研发到管理、营销推广是个非常复杂的流程，都需要非常专业人才来完成，因此，需要大量既懂文化又懂旅游的复合型人才。然而当地高校并没有开设相关专业与相关课程。此外，衡水当地经济发展相对滞后，对相关专业人才吸纳也是个难题。

四、衡水文化旅游产业发展路径

文化是历史留给我们不可复制、不可替代的宝藏，能够给我们带来巨大的社会效益和经济效益。游客到景区旅游，不仅是为了游山玩水，也会想要通过参观当地的名胜古迹了解当地的历史人文，进而品尝当地的美食，购买具有地域文化特色的手工艺品以留念。因此，非常有必要将衡水湖的自然风光与衡水的地域文化进行系统化、体系化的升级改造，发展文化旅游产业集群，打造衡水的文化旅游IP，推动旅游消费转型升级。

（一）打造地域特色鲜明的文化旅游产品

推动衡水文化与旅游产业的融合发展，首先需推动衡水市旅游产业的转型升级，成立一批文化与旅游跨界融合企业，培育文化旅游创新创业基地。另外，应该积极引进和培养文化旅游产业专业人才，结合“大儒之乡，生态湖城”全域旅游发展定位，整合衡水地区文化旅游资源，带动衡水地区的经济发展，提升衡水地区文化竞争力。将衡水地区文化资源进行深入挖掘、整理、提炼，与衡水湖的自然旅游资源进行合理搭配与深度融合，进行综合性系统化宣传推广。通过对衡水市文化资源进行有效整合，形成独具特色文化景观，挖掘文化内涵，优化产业布局，延伸旅游产业链，培育文化旅游新业态，促进衡水市旅游与文化的协同发展，提升城市形象。将旅游与衡水独特地域文化进行有机的情景互联，针对不同类型旅游消费群体的心理需求，设计不同类型形象鲜明的文化题材和文化背景产品，带给旅游者从感官到情感，再到精神的超强体验。

（二）打造创新型文化旅游模式

衡水有着丰富文化旅游资源，文旅融合发展需要整合，也需要创新。首先，衡水是大儒之乡，但历史遗迹遗留不多，可依托孔颖达、董仲舒等历史文化名人文化思想，深入挖掘其文化价值，讲好衡水故事。在教育方面，衡水有全国有名的衡水中学，可通过组织参观，宣传其教育体制和教育传统，积极打造衡水的文化教育品牌。在衡水市的各个旅游景区，除了让旅游消费者欣赏原有的自然风光以外，还可在灯光和音乐的帮助下，借助演艺旅游产品的表现形式，让消费者欣赏到旅游风景背后的文化内涵。旅游演艺产品开发需要重点突出地方文化特色，对当前营销模式进行创新。总之，要多方位、多元素融合，避免消费者视觉疲劳。

（三）针对不同人群制订不同文化旅游方案

年轻人对新鲜事物接受能力强，可参考北京、天津及周边保定、沧州等地特色旅游文化，打造年轻人喜闻乐见的新型文化旅游场景。衡水市曾举办多次花田音乐节，每次人数都爆满，这体现出年轻人巨大的文化需求。老年人更加注重精神层面，对历史有感情，可开发主打怀旧情怀旅游线路。而且老年人有一定经济能力，做好人文关怀更能够吸引他们参与。

另外，可尝试举办旅游节，优先推动当地人参与，带动辐射周边人群。还可通过单位组织、国家补贴等方式带动文化旅游热潮，推动产业消费。可和相关友好城市结对子，相互给对方优惠条件，促进人们消费。旅游节活动的举办对文化和旅游产业开发可起到良好示范带头作用，并且可将现代设施、时尚元素充分融入到衡水各种文化产品中去，为消费者提供集文化展示、民俗体验和旅游体验的一体化服务。同时还可以将相关产品在旅游节事活动上进行集中展示，利用文化产品感召力营造良好的旅游氛围，提高游客的体验感。

总之，尽管现在衡水文化旅游产业发展水平还较低，只要我们不断优化发展理念，依托地域与资源优势，必然能够不断加強衡水市文化和旅游产业的全方位、系统化融合，打响衡水文化旅游品牌，展示出魅力湖城独特风采，推动衡水市经济社会长效发展。

参考文献：

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作者单位：

衡水学院中文系

通讯作者：

胡金霞