尹申申 曾箭 谌红桃

摘要：本文从内容生产、账号安全和利益取舍等方面分析自媒体野蛮生长的原因，总结自媒体行业内容生产智能化、账号品牌平台化、原创保护技术化等发展趋势，提出在坚守内容品质的基础上，研究流量规律、适应传播习惯、发展多频道网络模式（Multi-Channel Network，MCN）、多方联合共建行业生态等建议，以助力自媒体规范发展。

关键词：自媒体;野蛮生长;规范发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-00-02

如今，自媒体是内容创业的焦点和风口，在“沙粒化野蛮生长”的演进路径下，自媒体内容创业产生了部分异化，具体表征为平台的资本化、流量神话下的技术博弈及被数据裹挟的内容产业[1]。互联网科技巨头在自媒体赛道上的资本投入、流量攫取和相互竞争，促进了自媒体行业的野蛮生长，迫切需要行之有效的监管，着力构建风清气正的网络环境。

1 自媒体的野蛮生长

1.1 内容生产流水线

自媒体是互联网技术条件下产生的一种新型信息沟通手段，平台上存在很多爆款文章，虽然顶着高流量的光环，内容质量却经不起推敲。这是因为自媒体行业的爆文存在一定的创作套路：高阅读量的爆文一般包含自媒体平台机器算法推荐中与高推荐量相对应的高权重标签，自媒体工作室雇佣大学生等廉价劳动力作为写手，通过自媒体工具平台采编高阅读量如“10万+”爆文素材，采用软件洗稿和人工降重的方式，规避自媒体平台的原创审核机制，从而使依靠灵感和思路创作的内容，能实现规模化、批量化生产。……