李帅++周韵淞

【摘 要】自媒体，在国外被称为“We Meida”，其主要强调“We”，也就是意味着这是一个大众的、私人的媒体传播方式。用户可以通过自媒体发表自己想法，传播自己所见所闻，是当今众多媒体传播方式中一支新型强劲的力量。本文从中国自媒体的发展开始，引申出各种社会现象，旨在探讨自媒体当下的现状与未来的发展。

【关键词】自媒体；舆情；演化；冲击；发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0259-02

一、自媒体的传播

（一）自媒体的传播方式。自媒体平台的演变是基于新媒体传播技术的更新，虽然是新媒体孕育出自媒体，但是自媒体的出现，对于新媒体的发展与新媒体对抗传统媒体有着至关重要的帮助。在笔者看来，自媒体出现以前的新媒体只是简单的“吸引式”传播，自媒体出现以后，新媒体的传播方式由“吸引式”逐渐变为“爆炸式”。

所谓“吸引式”，是指依靠新奇的内容来吸引人们关注，当人们关注点达到一定程度时，自然而然地会吸引传统媒体的关注，从而引发大规模的社会传播。比如2006年，胡戈的网络剧《一个馒头引发的血案》，通过恶搞电影《无极》吸引住网民的眼球，让“馒头”成为当年的年度词语。但是现在细想，《一个馒头引发的血案》的走红，并不是因为新媒体的传播而造成的，这只是网络技术发展到一定阶段的一个产物，即网络上传视频门槛低，人们在网络上观看视频的门槛也低。正是基于这两点，当人们知道有这么一个网络剧时，都去观看，再加上传统媒体的推波助澜，才造成当年的火爆。……