曹玉月

【摘要】原创不足、价值观输出片面化、表现手法老套等问题阻碍了微综艺的进一步发展。要想使微综艺成功出圈，首先要在内容生产方面下功夫，题材選择要小而美，内容生产要在多元垂直领域注重优质原创且追求精品;其次在传播方面，巧用明星联动话题关注是亮点，结合移动媒介加持内容输出的全景化是关键，借助MCN适配不同的平台进行宣传造势和流量运营则如最后的临门一脚，重要性不言而喻。

【关键词】微综艺 爆款IP 内容生产 传播

【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）3-073-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.3.011

随着近年短视频的大爆发，作为短视频升级新风口的微综艺在2018年因其内容短小精悍、娱乐性强、信息量大而逐渐走进大众视野。随后微综艺又凭借新颖的题材、轻快的节奏以及碎片化特点吸了一波热度，也引发了市场的广泛关注。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，目前用户对微综艺的认知度已达近六成，微型化或将成为网络综艺的行业趋势。[1]经过两年的发展，2020年微综艺是否已实现成功破圈？答案的关键取决于2019年的市场反应。然而，2019年微综艺并未如想象中迎来爆发，而是通过与不同元素的结合，继续探索自身发展的最佳路径。微综艺到底该如何做才能真正在日益增多的网络媒体传播中突破重围成功破圈？追根溯源，抛弃浮华，回归本质，目前微综艺亟待解决的问题是：该以怎样的内容和形式面对大众？如何在内容深度化和传播碎片化之间做到平衡？……