佘江松

关键词 网红经济；MCN；现状

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0027-03

MCN（Multi-Channel Network，多频道网络），是指依托于短视频平台，并为短视频平台和内容发布者提供服务的中间机构[1]，起源于美国。经过本土化后，中国MCN呈现出与美国MCN截然不同的商业运作模式。据艾媒报告数据显示，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，预计到2020年中国MCN数量将突破两万家，达到28 000家[2]。

与国外不同的是，国内的MCN参与内容的生产，承担着内容生产、粉丝管理、流量运营和商业变现多重责任。国外MCN的主要覆盖范围是YouTube上的视频，而国内的MCN覆盖的领域涵盖视频、直播、动漫、文字等多个领域，由于不同的市场定位和市场环境，中外MCN的发展也不尽相同。

1 中国MCN的发展概述

1.1 市场规模

中国MCN的起步相对较晚，2016年后，MCN的发展速度和脚步加快。经过了几年的高速发展期，市场规模从2016的40亿到2020年已接近120亿，市场的整体规模达百亿级，在这百亿级的市场中，头部的MCN贡献率约占比60%。同样，头部营收规模达亿级的MCN数量占比也在逐年提升，在2016年，5 000万至1亿级的MCN不足10%，大多公司的收入主要集中在500万的范围内；而2020年，5 000万至1亿级的MCN占比已达30%，约5%的公司营收规模已经超过1亿[3]。

在MCN发展之初，大部分规模不足30人，超百人规模的MCN少之又少，而现如今超百人的MCN已经很常见。由于MCN行业的从业人员逐渐增多，行业得到了较大地发展，网红的数量也呈现递增的形式，因此MCN签约的账号数量也逐渐增多，签约自媒体的规模也逐渐扩大。

1.2 地理分布

中国本土的MCN数量分布与中国各城市的经济发展现状和经济实力关联性较强，总体呈现趋势为：北上广深等一线城市的数量最多，新一线城市的数量在逐步增加。……