柳静怡

关键词 主流媒体；直播带货；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0044-03

艾媒咨询报告显示，国内电商直播的市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4 338亿元[1]。新冠肺炎疫情背景下，主流媒体开始试水“直播+带货”的模式，促进复工复产，同时直播带货也是一次媒体融合的新尝试，为未来主流媒体走守正创新的道路带来了启发和思考。

1 研究背景

2020年我国经济、社会、民生各方面受到新冠肺炎疫情冲击，习近平总书记指出，要让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点[2]。主流媒体纷纷承担社会职能，帮助解决农副产品滞销困境。

2020年4月6日，央视策划“谢谢你为湖北拼单”的公益直播专场，央视名嘴朱广权与直播带货达人李佳琦通过视频连麦的方式组合带货，在淘宝、央视新闻客户端、微博官方账号同步直播，向网友推荐湖北的鸭脖、洪湖藕等湖北特色农副产品。这场直播带货成绩相当亮眼，吸引了1 091万人次观看，销售总额高达4 014万元[3]。主流媒体与网络带货主播的首次成功合作，不仅刺激消费、拉动了内需，并且开辟了主流媒体媒介融合的新方向。

2 主流媒体直播带货特点

2.1 公益为带货精神内核

与以营利为目的的网红带货直播不同，主流媒体带货直播目的是为了帮助湖北滞销农产品打开销路，复苏湖北经济，增强民众团结度过疫情的信心。带货是外衣，公益性是此次直播带货的精神内核。……