陈家敏

摘要：在数字时代中，互联网和移动应用的改变了人们的生活方式，也对消费者的消費行为模式影响深远。通过数字营销，提升互联网时代下的营销价值，拓展传统营销应用和实践空间，不仅可以为企业找到更广阔的发展空间，数字营销的更广泛应用为企业的“互联网+”时代下的发展规划和应用提供理论依据和操作指导。如何在保持传统商业优势的基础上拥抱数字技术，提升数字营销的应用价值应当成为我们必须面对的问题。基于此，本文将重点进行分析和研究。

关键词：“互联网+”;数字营销;应用研究

一、数字营销

数字营销是指通过电子设备和互联网开展的营销手段，其目标在于帮助企业实现营销目标;企业借助各种信息化渠道和技术，能够实时分析营销开展情况，与消费者保持沟通。市场营销的第一条规则是在适当的时间和地点提供适当的服务。数字营销不仅是简单地将数字营销加入传统营销策略，而且是以企业的经营目标为核心，立足现有资源和业务优势，充分考虑数字营销的特点的一种营销模式。数字营销是传统营销模式的更迭和变迁，在数字时代出现之前，消费者和广告商之间是单向传递的关系，广告商和消费者之间不能互相选择。而随着数字媒体的爆炸式发展，传统营销渠道效果一般，此外消费者也不再愿意被动地参与单边营销对话[1]。在保留基本营销方针的基础上，数字媒体将有效降低沟通成本，提高客户与企业之间的沟通效率，从而让更多的客户通过数字渠道与客户和企业联系，一方面顺应时代的发展潮流，另一方面也能降低沟通成本。……