赵尊强

摘要：为了研究东方东亚文化在“无印良品”品牌传播中的作用，文章从东亚文化与“无印良品”品牌的结合方式为切入点，对“无印良品”品牌的传播理念进行了分析，阐明了东亚文化在“无印良品”品牌传播中的巨大价值。

关键词：无印良品;东方文化;极简主义;

“无印良品”是目前世界上最为人所熟知的将东亚文化运用的淋漓尽致的典型企业 。“无印良品”通过对日本乃至整个东亚文化的理解与吸收将自身打造成为一个包罗万象的巨大容器。随着市场经济的深入发展“无印良品”的文化价值逐渐开始超越商品消费的价值。以东亚文化为核心的品牌传播理念越发的深入人心，它以人为本的精神在全世界逐渐扩散开来，给全世界的“无印良品“消费者带来无与伦比的感官体验。

2 东亚文化在日本的三种意象

东亚文化泛指亚洲东部以中国为中心、受中华文化影响的东亚及东南亚部分地区的文化。东亚文化实质上并非一种物质的实物而是由精神之中流露出的一种体悟、一种精神境界，更是集中精神和平衡心理的一种方式方法。包括茶道、居静、食疗、习武、书画与诗歌等都集中体现了以东方文化为代表的审美格调和生活情趣。

在千年的历史长河中大和民族的文化里逐渐沉淀出“闲寂”、“物哀”“空寂”、三种具有东亚情怀又兼具日本特色的审美意象。在日本“闲寂”是围绕“诚”展开的，日本作家芭蕉认为“诚”是日本文化的核心，“诚”即真实。……