苏秋慧 魏倩雨

摘 要：随着互联网的广泛普及，同时受到经济水平和政策变化的影响，城镇居民对于互联网保险的需求变得更加多元化。基于2014—2019年的互联网保险保费和城镇居民家庭人均消费支出数据，研究互联网保险发展和城镇居民消费之间的动态关系。结果表明，互联网保险的发展会影响城镇居民的消费水平。最后，从价值主张、客户需求和关键科技三个角度，提出发展互联网保险、促进城镇居民消费的政策建议。

关键词：互联网保险;城镇居民消费;实证分析

中图分类号：F126.2        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）15-0069-03

自2012年起，随着大数据、云计算等移动技术的发展热潮，保险业实现了互联网保险市场规模的急剧扩大。中国保险行业协会的公开数据显示，2019年的互联网保险保费收入在2019年达到1 973亿元，较2012年增长了近19倍。保险向互联网产业的渗透率从最初的0.7%上升到如今的5.7%。

互联网保险在当代移动商务和大数据快速普及的背景下潜移默化地影响着城镇居民最初的消费思维和习惯，居民的消费类型也不断向高品质方向发展，这些都将直接影响到城镇居民消费水平的变化。

一、互联网保险发展与城镇居民消费的现状及相关性分析

（一）互联网保险发展现状

中国保险行业协会官网相关数据显示，互联网保险保费总量从2016年开始不断减少，主要是因为受到了保险业务结构转型的影响。之前不精细的运营模式不再适合未来互联网保险行业的快速发展，于是保险业开始了服务模式和科技水平的改革。……