【内容提要】国际化是高校的本质特征之一。国家“双一流”建设总体方案改革任务中明确提出，要切实提高我国高等教育的国际竞争力和话语权，树立中国大学的良好品牌和形象。我国高校可以借鉴美国一流高校开展海外传播、塑造海外形象的理念与做法，从树立海外品牌传播理念、打造海外传播话语体系以及构建海外传播机制体制等方面着力，推进海外传播能力建设。

【关键词】高校 海外传播 话语体系 机制体制

一流大学的国际传播力与其综合实力显著相关，良好的品牌形象是高校实力与素质的体现，也是高校的巨大无形资产和宝贵的精神财富。一直以来，美国一流高校十分注重品牌塑造和声誉管理，在海外传播和国际交流方面开展了富有成效的探索。

一、美国一流高校海外传播现状

（一）打造传播平台

高校官方网站是社会公众了解高校的窗口，如何包装学校官网，呈现学校最具特色和影响的内容是传播学校形象的重要途径。美国一流大学十分注重通过官方网站展示办学特色和优势，如斯坦福大学官网重点设置了学术、研究、医疗保健、校园生活等特色栏目，多维度凸显斯坦福大学文化和理念。新兴社交媒体平台涌现后，各大高校迅速借助社交平台开设官方账号，传播校园信息、与网友交流互动。哈佛大学开通了脸书、推特、优兔等6个官方社交平台，哈佛医学院、神学图书馆、哈佛校友会等178个组织机构也入驻了不同类型的社交平台，为社会公众提供更便捷的沟通交流渠道。……